Ορθολογικός καταναλωτής - ποιος είναι αυτός; Ποια είναι τα χαρακτηριστικά του;
Γενικές πληροφορίες
Ας μάθουμε πρώτα τι είναι η συμπεριφορά των καταναλωτών. Αυτό είναι το όνομα της διαδικασίας δημιουργίας ζήτησης από άτομα που επιλέγουν αγαθά από αυτά που κυκλοφορούν στην αγορά, λαμβάνοντας υπόψη τις τιμές τους και το μέγεθος του προσωπικού τους προϋπολογισμού. Ορθολογικός καταναλωτής είναι ένα άτομο (αγοραστής) στα οικονομικά που συνάπτει οικονομικές σχέσεις για να πραγματοποιήσει τις υλικές και πνευματικές του ανάγκες. Όλες οι ενέργειές του φέρουν την αρχή της ισορροπίας και τη σχετική χρησιμότητα των αγαθών. Λαμβάνοντας υπόψη ότι οι ανάγκες μας είναι απεριόριστες και ποικίλες και το εισόδημα του αγοραστή περιορισμένο, πρέπει να επιλέγει συνεχώς από έναν μεγάλο αριθμό αγαθών που του προσφέρονται στην αγορά. Μπορεί να υποτεθεί ότι προσπαθεί να αγοράσει τα καλύτερα προϊόντα από ολόκληρη τη διαθέσιμη γκάμα.
Αιτία για αυτήν τη συμπεριφορά
Όταν μελετήθηκε το πρόβλημα της προσωπικότητας, προέκυψαν τα αποτελέσματα, σύμφωνα με τα οποία η πηγή κάθε δραστηριότητας είναι ακριβώς οι ανάγκες. Λειτουργική ή ψυχολογική ανάγκη ή ανεπάρκεια συγκεκριμέναυποκείμενο, αντικείμενο, άτομο, κοινωνική ομάδα ή κοινωνία οδηγούν στο γεγονός ότι θέλουν να ικανοποιήσουν ανάγκες. Όμως μέσα στα όρια του περιορισμένου εισοδήματος, πρέπει κανείς να κάνει μια επιλογή. Για να ικανοποιήσει τις ανάγκες του, κάθε άτομο στην αγορά υπηρεσιών και αγαθών καθοδηγείται από την υποκειμενική γραμμή συμπεριφοράς του, τη θέση του ως στοιχείου της οικονομίας και την τρέχουσα οικονομική κατάσταση. Προκειμένου ένα άτομο να λέγεται ότι είναι λογικός αγοραστής και να συμπεριφέρεται κατάλληλα, πρέπει να παίρνει αποφάσεις και να κάνει ενέργειες που γίνονται με βάση την επιλογή κατά τη σύγκριση των επιλογών και να λαμβάνει υπόψη πολλούς διαφορετικούς παράγοντες. Όλα αυτά γίνονται για να βρείτε μια κερδοφόρα και βολική προσφορά για τον εαυτό σας. Ένας ορθολογικός καταναλωτής μεγιστοποιεί τη χρησιμότητα στο σημείο όπου η γραμμή του προϋπολογισμού αγγίζει την καμπύλη αδιαφορίας. Θα πρέπει να θυμόμαστε ότι έχει ένα όριο με τη μορφή του μεγέθους του δικού του εισοδήματος. Δυστυχώς, τώρα δεν υπάρχουν αντικειμενικά κριτήρια για τον καθορισμό του συνόλου των προϊόντων που μπορεί να αναγνωριστεί ως το καλύτερο για κάθε συγκεκριμένο καταναλωτή. Αυτή η επιλογή γίνεται από υποκειμενική σκοπιά. Από αυτό προκύπτει η ιδιαιτερότητα ότι ένα άτομο δεν συμπεριφέρεται πάντα ορθολογικά.
Θεωρία της Συμπεριφοράς Καταναλωτή
Θεωρεί ότι ορθολογικοί καταναλωτές είναι εκείνοι οι άνθρωποι που έχουν ατομική κλίμακα προτιμήσεων και λειτουργούν εντός αυτής με περιορισμένο εισόδημα. Ένα τέτοιο άτομο προσπαθεί να επιτύχει τον μέγιστο βαθμό ικανοποίησης. Και ο ορθολογισμός σε αυτή την περίπτωση είναι να πάρειμέγιστη χρησιμότητα με περιορισμένο εισόδημα. Αλλά στο επίκεντρο της επιλογής του καταναλωτή βρίσκεται πάντα η επιθυμία ενός ατόμου να ικανοποιήσει τη μία ή την άλλη από τις ανάγκες του. Ορισμένα προβλήματα δημιουργούνται από το γεγονός ότι κάθε άτομο έχει τις δικές του μοναδικές προτιμήσεις. Η άθροισή τους ασχολείται με τη ζήτηση της αγοράς. Μέσα από αυτό το εργαλείο εκφράζονται οι επιθυμίες των ανθρώπων. Μπορούν να επηρεάσουν την κατάσταση της αγοράς μοιράζοντας το εισόδημά τους μεταξύ διαφορετικών υπηρεσιών και αγαθών. Η τιμή και η προσφορά των προϊόντων στην αγορά εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τον παράγοντα καταναλωτή.
Ελευθερία επιλογής
Πρώτον, ας σημειώσουμε τη σημασία της κυριαρχίας των καταναλωτών. Αυτό είναι το όνομα που δίνεται στην ικανότητα του συνολικού καταναλωτή να επηρεάζει τους παραγωγούς λόγω της ελεύθερης επιλογής των αγαθών στην αγορά από όλα αυτά που παρουσιάζονται. Αυτός είναι ένας πολύ σημαντικός μηχανισμός από οικονομική άποψη. Αν περιοριστεί, τότε θα διαμορφωθεί μια προκατάληψη με την κατανάλωση ορισμένων αγαθών και την παραγωγή τους. Τελικά, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε κρίση. Πρέπει να σημειωθεί ότι υπάρχουν αρκετοί μηχανισμοί της σύγχρονης κοινωνίας που οδηγούν σε στρέβλωση της ελευθερίας επιλογής:
- Εφέ απομίμησης. Αυτό είναι το όνομα που δίνεται στην κατάσταση όταν ο καταναλωτής ακολουθεί την πλειοψηφία των ανθρώπων.
- Εφέ σνομπ. Στο πλαίσιο αυτής της κατάστασης, ο καταναλωτής θέλει να ξεχωρίζει από το περιβάλλον του.
- Εφέ επίδειξης αποκλειστικότητας. Σε αυτήν την κατάσταση, θεωρείται ότι ένα άτομο επιδεικνύει επίμονα κατανάλωση κύρους.
Utility
Ας μιλήσουμε για αυτό το κριτήριο και τη σημασία του στην ελεύθερη επιλογή. Χρησιμότητα είναι ένας ορισμένος βαθμός ικανοποίησης που παρέχεται από την κατανάλωση ενός συγκεκριμένου αγαθού. Και όσο περισσότερο είναι, τόσο μικρότερο θα είναι το αποτέλεσμα. Από αυτή την άποψη, η οριακή χρησιμότητα κάποιου προϊόντος παρουσιάζει ενδιαφέρον. Έτσι, εάν χρησιμοποιείτε ένα προϊόν σε μεγάλες ποσότητες, τότε με την πάροδο του χρόνου δεν θα ικανοποιήσει ένα άτομο. Αλλά μετά από ένα ορισμένο χρονικό διάστημα, θα αποκαταστήσει τις ιδιότητές του. Η θεωρία της οριακής χρησιμότητας μιλάει για το πώς να διαθέσετε καλύτερα τα κεφάλαιά σας για να καλύψετε πλήρως τις υπάρχουσες ανάγκες παρουσία περιορισμένων πόρων. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι οι παράμετροι στον υπολογισμό ενδιαφέρουν μόνο στο πλαίσιο των υποκειμενικών ανθρώπινων αναγκών. Με άλλα λόγια, κάθε άτομο θα έχει το δικό του προϊόν σε μια συγκεκριμένη ποσότητα. Ένα παράδειγμα θα ήταν ένας πεινασμένος και ένα μπολ με σούπα. Η πρώτη μερίδα φαγητού θα έχει το μεγαλύτερο όφελος. Το δεύτερο μπολ σούπας θα έχει λιγότερη χρησιμότητα. Μπορεί ήδη να αρνηθεί το τρίτο, γιατί θα είναι ικανοποιημένος.
Νόμοι του Γκόσεν
Υπάρχουν δύο συνολικά:
- Ο νόμος της φθίνουσας οριακής χρησιμότητας. Λέει ότι στο πλαίσιο μιας συνεχούς πράξης κατανάλωσης, κάθε επόμενη μονάδα φέρνει λιγότερη ικανοποίηση με την ίδια ποσότητα όλων των άλλων.
- Κανόνας μεγιστοποίησης Utility. Για να επιτευχθεί το καλύτερο αποτέλεσμα από μια συγκεκριμένη ποσότητα αγαθών, πρέπει να παρέχονται σε μια συγκεκριμένη ποσότητα, όταν η οριακή τους χρησιμότητα θα είναι η ίδια γιαόλοι.
Λειτουργίες
Ένας ορθολογικός καταναλωτής θα επιλέξει ένα σημείο επαφής στη γραμμή του προϋπολογισμού, την υψηλότερη από όλες τις καμπύλες αδιαφορίας που έχει στη διάθεσή του. Ο κανόνας μεγιστοποίησης της χρησιμότητας ορίζει ότι το εισόδημα του καταναλωτή πρέπει να κατανέμεται με τέτοιο τρόπο ώστε κάθε τελευταία χρησιμοποιούμενη μονάδα χρημάτων που δαπανάται για ένα αγαθό ή μια υπηρεσία να έχει τον ίδιο βαθμό αποτελεσματικότητας. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να προσπαθεί για την υψηλότερη αξία. Ας δούμε αυτή την πτυχή με περισσότερες λεπτομέρειες με ένα παράδειγμα. Ο καταναλωτής έχει 12 ρούβλια. Του προσφέρονται δύο αγαθά: Α και Β. Το πρώτο προϊόν κοστίζει 1,5 ρούβλια και το δεύτερο κοστίζει μόνο μία νομισματική μονάδα. Το A έχει μια χρησιμότητα 4,5 Utils, ενώ το B έχει 9. Στο τελικό αποτέλεσμα, για το βέλτιστο σχήμα, θα χρειαστεί να αγοράσετε 6 αγαθά A και 3 - B. Θα πρέπει να ληφθούν υπόψη οι ακόλουθοι παράγοντες:
- Χρηματικά έσοδα.
- Προτιμήσεις και γεύσεις.
- Τιμή αγαθών και υπηρεσιών.
Συμπέρασμα
Το να είσαι ορθολογικός καταναλωτής είναι προς το συμφέρον όλων. Αλλά δυστυχώς, λόγω μιας σειράς χαρακτηριστικών, αυτό δεν είναι πάντα πραγματικότητα. Ως επιβεβαίωση, μπορούμε να εξετάσουμε το προαναφερθέν αποτέλεσμα μίμησης. Ας πάρουμε ένα παράδειγμα: κάθε άτομο πρέπει να τρώει καλά. Τότε το σώμα του θα μπορεί να εκτελεί πλήρως τις λειτουργίες του και θα είναι πιο ανθεκτικό σε διάφορες ασθένειες, στρες, στρες κ.ο.κ. Αλλά τώραΣυχνά μπορεί κανείς να παρατηρήσει μια κατάσταση όταν ένα άτομο αποφασίζει να αποκτήσει ένα πράγμα «κατάσταση», με αποτέλεσμα να έχει μια δύσκολη οικονομική κατάσταση. Επιπλέον, μπορεί να φτάσει σε τέτοιο επίπεδο που θα πρέπει να εξοικονομήσετε σημαντικά τρόφιμα, γεγονός που θα οδηγήσει σε διάφορες σοβαρές συνέπειες για την υγεία.
