Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός συνδυάζει χαρακτηριστικά μονοπωλίου και τέλειου ανταγωνισμού. Μια επιχείρηση είναι μονοπώλιο όταν παράγει ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος που διαφέρει από άλλα προϊόντα στην αγορά. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός της μονοπωλιακής δραστηριότητας δημιουργείται από πολλές άλλες εταιρείες που παράγουν ένα παρόμοιο, όχι εντελώς πανομοιότυπο προϊόν. Αυτός ο τύπος αγοράς είναι πιο κοντά στις πραγματικές συνθήκες ύπαρξης επιχειρήσεων που παράγουν καταναλωτικά αγαθά ή παρέχουν υπηρεσίες.
Ορισμός
Μονοπωλιακός ανταγωνισμός είναι μια κατάσταση στην αγορά κατά την οποία πολλές μεταποιητικές επιχειρήσεις παράγουν ένα προϊόν παρόμοιο ως προς τον σκοπό και τα χαρακτηριστικά, ενώ είναι μονοπωλιακά ενός συγκεκριμένου τύπου προϊόντος.
Ο όρος επινοήθηκε από τον Αμερικανό οικονομολόγο Έντουαρντ Τσάμπερλιν τη δεκαετία του 1930.
Παράδειγμα μονοπωλιακού ανταγωνισμού είναι η αγορά υποδημάτων. Ο πελάτης μπορεί να προτιμήσει μια συγκεκριμένη μάρκαπαπούτσια για διάφορους λόγους: υλικό, σχέδιο ή "hype". Ωστόσο, εάν η τιμή τέτοιων παπουτσιών είναι υπερβολικά υψηλή, μπορεί εύκολα να βρει ένα ανάλογο. Ένας τέτοιος περιορισμός ρυθμίζει την τιμή του προϊόντος, η οποία είναι χαρακτηριστικό του τέλειου ανταγωνισμού. Το μονοπώλιο παρέχεται από αναγνωρίσιμο design, πατενταρισμένες τεχνολογίες παραγωγής, μοναδικά υλικά.
Οι υπηρεσίες μπορούν επίσης να λειτουργήσουν ως αγαθά μονοπωλιακού ανταγωνισμού. Τα εστιατόρια είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα. Για παράδειγμα, εστιατόρια γρήγορου φαγητού. Όλα προσφέρουν περίπου τα ίδια πιάτα, αλλά τα συστατικά συχνά διαφέρουν. Συχνά, τέτοιες εγκαταστάσεις προσπαθούν να ξεχωρίσουν με μια επώνυμη σάλτσα ή ποτό, δηλαδή να διαφοροποιήσουν το προϊόν τους.
Λειτουργίες αγοράς
Η αγορά του μονοπωλιακού ανταγωνισμού χαρακτηρίζεται από τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:
- Ένας μεγάλος αριθμός ανεξάρτητων αγοραστών και πωλητών αλληλεπιδρούν σε αυτό.
- Σχεδόν ο καθένας μπορεί να αρχίσει να εργάζεται στον κλάδο, δηλαδή τα εμπόδια εισόδου στην αγορά είναι αρκετά χαμηλά και σχετίζονται περισσότερο με τη νομοθετική καταχώριση παραγωγικών δραστηριοτήτων, την απόκτηση αδειών και διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας.
- Για να ανταγωνιστεί με επιτυχία στην αγορά, μια επιχείρηση πρέπει να παράγει προϊόντα που διαφέρουν από τα προϊόντα άλλων εταιρειών ως προς τις ιδιότητες και τα χαρακτηριστικά. Αυτή η διαίρεση μπορεί να είναι είτε κάθετη είτε οριζόντια.
- Όταν καθορίζουν την τιμή ενός προϊόντος, οι επιχειρήσεις δεν καθοδηγούνται ούτε από το κόστος παραγωγής ούτε από την αντίδραση των ανταγωνιστών.
- Καιπαραγωγοί και αγοραστές έχουν πληροφορίες για τους μηχανισμούς της αγοράς του μονοπωλιακού ανταγωνισμού.
- Ο ανταγωνισμός ως επί το πλείστον είναι η μη τιμή, δηλαδή ο ανταγωνισμός των χαρακτηριστικών του προϊόντος. Η πολιτική μάρκετινγκ της εταιρείας, ιδιαίτερα η διαφήμιση και η προώθηση, έχει σημαντικό αντίκτυπο στην ανάπτυξη του κλάδου.
Μεγάλος αριθμός κατασκευαστών
Ο τέλειος και μονοπωλιακός ανταγωνισμός χαρακτηρίζεται από έναν αρκετά μεγάλο αριθμό παραγωγών στην αγορά. Εάν εκατοντάδες και χιλιάδες ανεξάρτητοι πωλητές δραστηριοποιούνται ταυτόχρονα στην αγορά του τέλειου ανταγωνισμού, τότε σε μια μονοπωλιακή αγορά προσφέρω πολλές δεκάδες επιχειρήσεις. Ωστόσο, αυτός ο αριθμός κατασκευαστών του ίδιου τύπου προϊόντων είναι αρκετός για τη δημιουργία ενός υγιούς ανταγωνιστικού περιβάλλοντος. Μια τέτοια αγορά προστατεύεται από την πιθανότητα συμπαιγνίας μεταξύ πωλητών και την τεχνητή αύξηση των τιμών με μείωση του όγκου παραγωγής. Το ανταγωνιστικό περιβάλλον δεν επιτρέπει σε μεμονωμένες επιχειρήσεις να επηρεάσουν το συνολικό επίπεδο της τιμής της αγοράς.
Εμπόδια εισόδου στον κλάδο
Η είσοδος στον κλάδο είναι σχετικά εύκολη, αλλά για να ανταγωνιστείτε επιτυχώς με καθιερωμένες εταιρείες, θα πρέπει να καταβάλετε προσπάθειες για να διαφοροποιήσετε περισσότερο το προϊόν σας, καθώς και να προσελκύσετε πελάτες. Οι σημαντικές επενδύσεις θα απαιτήσουν διαφήμιση και «προώθηση» του νέου brand. Πολλοί αγοραστές είναι συντηρητικοί και εμπιστεύονται περισσότερο έναν κατασκευαστή που έχει δοκιμαστεί στο χρόνο παρά έναν νεοφερμένο. Αυτό μπορεί να εμποδίσει τη διαδικασία μετάβασης στην αγορά.
Διαφοροποίηση προϊόντων
Κύριο χαρακτηριστικόμονοπωλιακή ανταγωνιστική αγορά είναι η διαφοροποίηση των προϊόντων σύμφωνα με ορισμένα κριτήρια. Αυτές μπορεί να είναι πραγματικές διαφορές στον τομέα της ποιότητας, της σύνθεσης, των υλικών που χρησιμοποιούνται, της τεχνολογίας, του σχεδιασμού. Ή φανταστικά, όπως συσκευασία, εικόνα εταιρείας, εμπορικό σήμα, διαφήμιση. Η διαφοροποίηση μπορεί να είναι κάθετη ή οριζόντια. Κατά τη διαδικασία λήψης μιας απόφασης αγοράς, ο αγοραστής χωρίζει τα προτεινόμενα παρόμοια προϊόντα σύμφωνα με το κριτήριο ποιότητας σε υπό όρους "κακά" και "καλά", στην περίπτωση αυτή μιλάμε για κάθετη διαφοροποίηση. Η οριζόντια διαφοροποίηση προκύπτει όταν ο αγοραστής εστιάζει στις ατομικές του γευστικές προτιμήσεις με άλλα αντικειμενικά ίσα χαρακτηριστικά του προϊόντος.
Η διαφοροποίηση είναι ο κύριος τρόπος με τον οποίο μια επιχείρηση ξεχωρίζει και παίρνει θέση στην αγορά. Το κύριο καθήκον: να καθορίσετε το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα, να στοχεύσετε το κοινό και να ορίσετε μια αποδεκτή τιμή για αυτό. Τα εργαλεία μάρκετινγκ συμβάλλουν στην προώθηση προϊόντων στην αγορά και συμβάλλουν στη δημιουργία αξίας επωνυμίας.
Με αυτήν τη δομή της αγοράς, τόσο οι μεγάλοι κατασκευαστές όσο και οι μικρές επιχειρήσεις που επικεντρώνονται στη συνεργασία με ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο μπορούν να επιβιώσουν.
Διαγωνισμός χωρίς τιμή
Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά του μονοπωλιακού ανταγωνισμού είναι ο ανταγωνισμός χωρίς τιμές. Λόγω του γεγονότος ότι υπάρχει μεγάλος αριθμός πωλητών στην αγορά, οι αλλαγές των τιμών έχουν μικρή επίδραση στον όγκο των πωλήσεων. Κάτω από αυτές τις συνθήκες, οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να καταφεύγουν σε μεθόδους ανταγωνισμού χωρίς τιμές:
- καταβάλλουν περισσότερη προσπάθεια για να διαφοροποιήσουν τις φυσικές ιδιότητες των προϊόντων τους.
- παρέχετε πρόσθετες υπηρεσίες (για παράδειγμα, εξυπηρέτηση μετά την πώληση για εξοπλισμό);
- προσέλκυση πελατών μέσω εργαλείων μάρκετινγκ (πρωτότυπη συσκευασία, προσφορές).
Μεγιστοποίηση κέρδους βραχυπρόθεσμα
Στο βραχυπρόθεσμο μοντέλο, ένας συντελεστής παραγωγής είναι σταθερός ως προς το κόστος, ενώ τα άλλα στοιχεία είναι μεταβλητά. Το πιο συνηθισμένο παράδειγμα αυτού είναι η παραγωγή ενός αγαθού που απαιτεί παραγωγική ικανότητα. Εάν η ζήτηση είναι ισχυρή, βραχυπρόθεσμα, μπορεί να ληφθεί μόνο η ποσότητα των αγαθών που επιτρέπει η δυναμικότητα του εργοστασίου. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι χρειάζεται σημαντικός χρόνος για τη δημιουργία ή την απόκτηση μιας νέας παραγωγής. Με καλή ζήτηση και αύξηση της τιμής, είναι δυνατό να μειωθεί η παραγωγή στο εργοστάσιο, αλλά πρέπει να πληρώσετε για το κόστος διατήρησης της παραγωγής και το σχετικό μίσθωμα ή χρέος που σχετίζεται με την εξαγορά της επιχείρησης.
Οι προμηθευτές σε μονοπωλιακές ανταγωνιστικές αγορές είναι πρωτοπόροι στις τιμές και θα συμπεριφέρονται παρόμοια βραχυπρόθεσμα. Ακριβώς όπως σε ένα μονοπώλιο, μια επιχείρηση θα μεγιστοποιήσει το κέρδος της με την παραγωγή αγαθών, εφόσον τα οριακά της έσοδα ισούνται με το οριακό της κόστος. Η τιμή μεγιστοποίησης του κέρδους θα καθοριστεί με βάση το πού το μέγιστο κέρδος πέφτει στην καμπύλη του μέσου όρου των εσόδων. Κέρδος -είναι το άθροισμα του προϊόντος πολλαπλασιασμένο με τη διαφορά μεταξύ της τιμής μείον το μέσο κόστος παραγωγής του αγαθού.
Όπως μπορείτε να δείτε από το γράφημα, η επιχείρηση θα παράγει την ποσότητα (Q1) όπου η καμπύλη οριακού κόστους (MC) τέμνεται με την καμπύλη οριακών εσόδων (MR). Η τιμή ορίζεται με βάση το πού πέφτει το Q1 στην καμπύλη των μέσων εσόδων (AR). Το βραχυπρόθεσμο κέρδος της επιχείρησης αντιπροσωπεύεται από το γκρι κουτί ή την ποσότητα επί τη διαφορά μεταξύ της τιμής και του μέσου κόστους παραγωγής του αγαθού.
Επειδή οι μονοπωλιακά ανταγωνιστικές επιχειρήσεις έχουν ισχύ στην αγορά, θα παράγουν λιγότερα και θα χρεώνουν περισσότερο από μια απόλυτα ανταγωνιστική επιχείρηση. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την απώλεια της αποτελεσματικότητας για την κοινωνία, αλλά από την άποψη του παραγωγού, είναι επιθυμητή επειδή τους επιτρέπει να αποκομίσουν κέρδη και να αυξήσουν το πλεόνασμα του παραγωγού.
Μεγιστοποίηση κερδών μακροπρόθεσμα
Στο μακροπρόθεσμο μοντέλο, όλες οι πτυχές της παραγωγής είναι μεταβλητές και επομένως μπορούν να προσαρμοστούν για αλλαγές στη ζήτηση.
Ενώ μια μονοπωλιακή ανταγωνιστική επιχείρηση μπορεί να αποκομίσει κέρδη βραχυπρόθεσμα, το μονοπωλιακό της αποτέλεσμα στην τιμή θα μειώσει τη ζήτηση μακροπρόθεσμα. Αυτό αυξάνει την ανάγκη των επιχειρήσεων να διαφοροποιούν τα προϊόντα τους, οδηγώντας σε αύξηση του μέσου συνολικού κόστους. Η μείωση της ζήτησης και η αύξηση του κόστους αναγκάζουν τη μακροπρόθεσμη καμπύλη μέσου κόστους να εφάπτεται στην καμπύλη ζήτησης στην τιμή μεγιστοποίησης του κέρδους. Αυτό σημαίνει δύο πράγματα. Πρώτον, ότι οι επιχειρήσεις σε μια μονοπωλιακή ανταγωνιστική αγορά θα υποστούν τελικά ζημίες. Δεύτερον, η επιχείρηση δεν θα είναι σε θέση να πραγματοποιήσει κέρδη ακόμη και μακροπρόθεσμα.
Μακροπρόθεσμα, μια επιχείρηση σε μια μονοπωλιακή ανταγωνιστική αγορά θα παράγει την ποσότητα των αγαθών όπου η καμπύλη μακροπρόθεσμου κόστους (MC) διασχίζει τα οριακά έσοδα (MR). Η τιμή θα οριστεί όπου η παραγόμενη ποσότητα πέφτει στην καμπύλη μέσου εισοδήματος (AR). Ως αποτέλεσμα, η επιχείρηση θα υποστεί ζημιές μακροπρόθεσμα.
Αποτελεσματικότητα
Λόγω της διαφοροποίησης των προϊόντων, η εταιρεία έχει ένα είδος μονοπωλίου σε μια συγκεκριμένη έκδοση του προϊόντος. Αυτό είναι όπου το μονοπώλιο και ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός είναι παρόμοιοι. Ο κατασκευαστής μπορεί να μειώσει τον όγκο της παραγωγής, ενώ διογκώνει τεχνητά την τιμή. Έτσι, δημιουργείται πλεόνασμα παραγωγικής ικανότητας. Από την άποψη της κοινωνίας, αυτό είναι αναποτελεσματικό, αλλά δημιουργεί προϋποθέσεις για μεγαλύτερη διαφοροποίηση του προϊόντος. Στις περισσότερες περιπτώσεις, ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός ευνοείται από την κοινωνία επειδή, με μια ποικιλία παρόμοιων αλλά όχι ακριβώς πανομοιότυπων προϊόντων, ο καθένας μπορεί να επιλέξει ένα προϊόν σύμφωνα με τις ατομικές του προτιμήσεις.
Πλεονεκτήματα
- Δεν υπάρχουν σοβαροί φραγμοί για την είσοδο στην αγορά. Η ευκαιρία για κέρδος βραχυπρόθεσμα προσελκύει νέους παραγωγούς, οι οποίοιαναγκάζει τις παλιές επιχειρήσεις να εργαστούν για το προϊόν και να εφαρμόσουν πρόσθετα μέτρα για την τόνωση της ζήτησης.
- Ποικιλία παρόμοιων αλλά όχι ακριβώς πανομοιότυπων προϊόντων. Κάθε καταναλωτής μπορεί να επιλέξει ένα προϊόν σύμφωνα με τις προσωπικές του προτιμήσεις.
- Η μονοπωλιακή αγορά ανταγωνισμού είναι πιο αποτελεσματική από το μονοπώλιο, αλλά λιγότερο αποτελεσματική από τον τέλειο ανταγωνισμό. Ωστόσο, σε μια δυναμική προοπτική, ενθαρρύνει τους κατασκευαστές και τους λιανοπωλητές να χρησιμοποιούν καινοτόμες τεχνολογίες για να διατηρήσουν το μερίδιο αγοράς. Από την άποψη της κοινωνίας, η πρόοδος είναι καλή.
Ελαττώματα
- Σημαντικό κόστος διαφήμισης που ενσωματώνεται στο κόστος παραγωγής.
- Υπό χρήση χωρητικότητας.
- Αναποτελεσματική χρήση πόρων.
- Παρατητικοί ελιγμοί των κατασκευαστών που δημιουργούν φαινομενική διαφοροποίηση προϊόντων που παραπλανούν τους καταναλωτές και δημιουργούν παράλογη ζήτηση.
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός είναι μια δομή αγοράς στην οποία υπάρχουν αρκετές δεκάδες κατασκευαστές παρόμοιου, αλλά όχι απολύτως πανομοιότυπου, προϊόντος στην αγορά. Αυτή η δομή της αγοράς συνδυάζει χαρακτηριστικά μονοπωλίου και τέλειου ανταγωνισμού. Η βασική προϋπόθεση για τον μονοπωλιακό ανταγωνισμό είναι η διαφοροποίηση των προϊόντων. Η εταιρεία έχει το μονοπώλιο σε μια συγκεκριμένη έκδοση του προϊόντος και μπορεί να υπερτιμήσει, δημιουργώντας μια τεχνητή σπανιότητα του προϊόντος. Αυτή η προσέγγιση ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν νέες τεχνολογίες στην παραγωγή προκειμένου να παραμείνουν ανταγωνιστικές στην αγορά. Ωστόσο, αυτό το μοντέλο της αγοράςσυμβάλλει στην πλεονάζουσα παραγωγική ικανότητα, στην αναποτελεσματική χρήση των πόρων και στην αύξηση του κόστους διαφήμισης.
