Σε οποιαδήποτε γλώσσα, οι κοινές λέξεις μπορούν συχνά να γίνουν επωνυμίες, όπως Apple ("μήλο") και Windows ("παράθυρα") στα Αγγλικά ή "Dobry" στα Ρωσικά. Ωστόσο, οι ξένοι, για τους οποίους αυτός ο όρος είναι ξένος, συχνά τον αντιλαμβάνονται ως ένα απλό όνομα, χωρίς καν να υποπτεύονται την πραγματική του σημασία. Σκεφτείτε, για παράδειγμα, μια λέξη όπως το υπέρτατο. Αυτό δεν είναι μόνο ένα επίθετο στα αγγλικά, αλλά και το όνομα πολλών εμπορικών σημάτων. Τι? Ας μάθουμε!
Τι σημαίνει supreme στα Αγγλικά;
Πρώτα απ' όλα, αξίζει να μάθετε τι σημαίνει το υπό μελέτη επίθετο στην αρχική γλώσσα.
Μεταφρασμένο στα ρωσικά, το supreme είναι «το υψηλότερο» ή ακόμα και «το υψηλότερο». Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι αυτή η λέξη έχει επιλεγεί ως όνομα για πολλές μάρκες. Πράγματι, στον αγγλόφωνο πληθυσμό προκαλεί επίμονους συσχετισμούς με κάτι καλύτερο στο είδος του. Με τον ίδιο τρόπο όπως στην εποχή του η φράση «υψηλής ποιότητας» («υψηλής ποιότητας»), η οποία σήμερα έχει υποτιμηθεί λόγω του γεγονότος ότιότι οι φροντισμένοι Κινέζοι το γράφουν σε απολύτως οποιοδήποτε προϊόν, προσπαθώντας έτσι να προσελκύσουν την προσοχή των πιθανών αγοραστών.
Supreme brand ρούχα
Παραδόξως, το όνομα Supreme θα ήταν πιο λογικό να χρησιμοποιηθεί για το όνομα των επωνυμιών ρούχων a la Chanel ή Dolce & Gabbana, που ειδικεύονται στην κατασκευή ρούχων για την πλούσια κρέμα της κοινωνίας που θέλει να είναι κομψή και αποκλειστική. Ωστόσο, αυτό είναι το όνομα μιας αμερικανικής μάρκας που ειδικεύεται στην παραγωγή casual streetwear.
Τα κύρια προϊόντα αυτής της επωνυμίας είναι καπέλα, καπέλα του μπέιζμπολ, μπλουζάκια, σορτς, φούτερ, τζιν και μπουφάν.
Τα χαρακτηριστικά των ρούχων αυτής της μάρκας είναι η απλότητα και η ευκολία που παράγονται. Επίσης, τα ρούχα της Supreme είναι υψηλής ποιότητας, γεγονός που επέτρεψε στη μάρκα να γίνει γρήγορα διάσημη στην παγκόσμια αγορά.
Μεταξύ άλλων χαρακτηριστικών αυτής της μάρκας είναι οι μικρές εκτυπώσεις. Δηλαδή, κάθε συλλογή έχει συλληφθεί ως περιορισμένη έκδοση. Η ουσία μιας τέτοιας πολιτικής είναι να αυξήσει τη διαφημιστική εκστρατεία των αγοραστών, καθώς και να εμποδίσει τα ρούχα να μαζεύουν σκόνη στις αποθήκες.
Ιστορικό Εμφάνισης
Ο ιδρυτής αυτής της μάρκας είναι ο James Jebbia, ο οποίος άνοιξε ένα μικρό κατάστημα στη Νέα Υόρκη το 1994. Εκείνη την εποχή, η έννοια του «streetwear» ήταν νέα και κανένας από τους σοβαρούς couturier δεν τολμούσε να ασχοληθεί με αυτόν τον τομέα. Το γεγονός είναι ότι ήταν δύσκολο να προβλέψουμε τι θα ήθελαν τα συνηθισμένα παιδιά και τι όχι. Και τους επιβάλλουν τα δικά τους γούστα, έτσιέγινε στον κόσμο της υψηλής μόδας, ήταν πολύ προβληματικό.
Ωστόσο, η Jebbia δεν φοβήθηκε να αρχίσει να συνεργάζεται με αυτόν τον τύπο πελάτη. Εξήγησε την απόφασή του με το γεγονός ότι κάποτε αντιμετώπισε έλλειψη καθημερινών άνετων και ποιοτικών ρούχων στη βιομηχανία της μόδας, που ταυτόχρονα δεν θα ήταν μέρος μιας αθλητικής φόρμας. Συνειδητοποιώντας ότι δεν ήταν ο μόνος, ο επιχειρηματίας αποφάσισε να ξεκινήσει τη δική του επωνυμία.
Παρά τον μέτριο (για τη Νέα Υόρκη) προϋπολογισμό δώδεκα χιλιάδων, το κατάστημα του James άρχισε σύντομα να αποφέρει τεράστια κέρδη και ο ιδιοκτήτης του άρχισε να επεκτείνει την επιχείρησή του.
Το λογότυπο της εταιρείας (που στον εγχώριο καταναλωτή θυμίζει περισσότερο συσκευασία οδοντόκρεμας Colgate) δημιουργήθηκε με βάση τις ιδέες μιας μοντέρνας Αμερικανίδας κειμενογράφου - της Barbara Krueger. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Jebbia επρόκειτο να κατοχυρώσει επίσημα το Supreme ως εμπορικό σήμα μόνο εννέα χρόνια μετά τη δημιουργία του. Εξήγησε την απόφασή του λέγοντας ότι ήταν πολύ απασχολημένος για να σπαταλήσει τον χρόνο του σε τέτοιες διατυπώσεις.
Supreme Sports Equipment
Μετά από έξι χρόνια δουλειάς, ο James αποφάσισε να επεκτείνει τη γκάμα των προϊόντων. Και από το 2000, το σήμα κατατεθέν του είναι επίσης η παραγωγή ποδηλάτων, γαντιών του μποξ, skateboards, νυχτερίδων κ.λπ. αθλητικός εξοπλισμός.
Για να είμαστε δίκαιοι, η Supreme δεν είναι ο κατασκευαστής αυτών των προϊόντων σε αυτήν την περίπτωση. Απλώς η Jebbia επιτρέπει το όνομά της να μπαίνει σε άλλες, λιγότερο γνωστές μάρκες και πουλάει αυτά τα πράγματα και στα καταστήματά της.
Τι είναι το Supreme x ?
ΙδρυτήςΤο Supreme brand - James Jebbia - θεωρείται από πολλούς ως επιτυχημένος σχεδιαστής μόδας, αν και αυτό δεν είναι απολύτως αλήθεια. Μάλλον, είναι ένας λαμπρός έμπορος που, με έναν ασύλληπτο τρόπο, αισθάνεται τι αρέσει στον κόσμο και ξέρει πώς να του το πουλάει και σε αρκετά υψηλές τιμές. Έτσι, για παράδειγμα, σήμερα ένα απλό βαμβακερό σκουφάκι με κεντημένη επιγραφή Supreme κοστίζει πενήντα ευρώ στην επίσημη ιστοσελίδα της εταιρείας, το οποίο δεν είναι φθηνό, ούτε για τα ευρωπαϊκά πρότυπα.
Απόδειξη του μυαλού του Τζέιμς ήταν η επόμενη εμπορική του κίνηση. Αφού η μάρκα έγινε πολύ δημοφιλής, ο ιδιοκτήτης της σύναψε συμβόλαια με διάσημους κατασκευαστές ρούχων, μαζί άρχισαν να παράγουν streetwear που ονομάζονταν Supreme x… Μετά το x έρχεται συνήθως το όνομα της μάρκας με την οποία συνεργάζεται η Supreme.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island και Champion - αυτή δεν είναι μια πλήρης λίστα με επωνυμίες που σήμερα παράγουν ρούχα για την επωνυμία James Jebbia.
Αξίζει να σημειωθεί ότι τα προϊόντα αυτά παρουσιάζονται ταυτόχρονα στις επώνυμες μπουτίκ τους και στα καταστήματα Supreme.
Εξοπλισμός χόκεϊ
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, ο James Jebbia κατοχύρωσε επίσημα τη λέξη supreme ως εμπορικό σήμα μόλις το 2013. Ως αποτέλεσμα, η παγκοσμίως διάσημη εταιρεία εξοπλισμού χόκεϋ Bauer Hockey μπόρεσε να το χρησιμοποιήσει για δικό της όφελος. Κυκλοφόρησε μια σειρά εξοπλισμού (σαλάχια, μπαστούνια, προστασία κ.λπ.) κάτω από το λογότυπο Bauer Supreme.
Έτσι, η εταιρεία κατάφερε να τραβήξει την προσοχή των θαυμαστών των προϊόντων της επωνυμίας Jebbia.
Για να είμαστε δίκαιοι, ο Bauer χρησιμοποίησε μόνο την ίδια τη λέξη "υπέρτατο", αλλά σε καμία περίπτωση δεν έμοιαζε με το λογότυπο James Jebbia.
Παιχνίδι υπολογιστή
Οι λάτρεις του παιχνιδιού στον υπολογιστή γνωρίζουν ένα άλλο σωστό όνομα, το οποίο περιλαμβάνει το επίθετο. Μιλάμε για το ρωσικό παιχνίδι υπολογιστή Supreme Commander (“Supreme Commander”), που κυκλοφόρησε το 2007. Ανά είδος, ανήκει σε στρατηγική σε πραγματικό χρόνο.
Επίσης, την ίδια χρονιά, κυκλοφόρησε ένα ανεξάρτητο πρόσθετο - Supreme Commander: Forged Alliance, το οποίο απευθυνόταν στους παίκτες, όχι μόνο στη Ρωσική Ομοσπονδία, αλλά και στην Ευρώπη, τις ΗΠΑ και άλλες χώρες.
Καφές υπέρτατος
Εκτός όλων των παραπάνω, το supreme είναι και ένα είδος καφέ (arabica). Οι κόκκοι καφέ αυτής της ποιότητας καλλιεργούνται κυρίως σε δύο χώρες του κόσμου: την Κολομβία και το Περού.
Και στις δύο πολιτείες, ο καφές είναι υπέρτατος - αυτό δεν είναι το όνομα της ποικιλίας Arabica, αλλά το επίπεδο της ποιότητάς της.
Για παράδειγμα, στην Κολομβία, οι ποικιλίες που χαρακτηρίζονται ως υπέρτατες παρασκευάζονται μόνο από μεγάλα επιλεγμένα δημητριακά ολικής αλέσεως υψηλής ποιότητας.
Εκτός αυτού, τρία ακόμη είδη είναι κοινά στην Κολομβία - extra, excelso και passila (φτιαγμένα από απόβλητα παραγωγής και δεν φεύγει από τη χώρα). Αν λοιπόν η συσκευασία αυτού του ποτού από την Κολομβία επισημαίνεται ως υπέρτατη, αυτόσημαίνει ότι μπροστά σου βρίσκεται το καλύτερο που θα μπορούσε να αναπτυχθεί σε αυτή τη χώρα.
Στο Περού, οι βιολογικές μονοποικιλίες καφέ arabica, επίσης της υψηλότερης ποιότητας, χαρακτηρίζονται ως "ανώτεροι".
Γι' αυτό, αν στα ράφια του καταστήματος υπάρχει ένα σακουλάκι με αυτό το αρωματικό ποτό, στο όνομα του οποίου αναγράφεται η επίμαχη λέξη, κατά κανόνα, η χώρα παραγωγής του και το ακριβές όνομα του τύπου Arabica θα πρέπει να αναγράφεται και εκεί. Εάν το supreme παρουσιάζεται ως όνομα μιας ποικιλίας, τότε πρόκειται είτε για ψεύτικο είτε για ανεντιμότητα του μεταφραστή.
