Σύμφωνα με τα στοιχεία που μας παρέχουν τα επεξηγηματικά λεξικά, κήρυκας είναι ένα άτομο με κυβερνήτη που ανακοινώνει τη θέλησή του στο λαό. Επιπλέον, αυτοί οι άνθρωποι μύησαν τους κατοίκους των πόλεων στα τελευταία νέα και διατάγματα. Ο κήρυκας κατέλαβε μια ειδική θέση στο δικαστήριο, απολάμβανε μια σειρά από προνόμια.
Οι σύγχρονοι επιστήμονες πιστεύουν ότι ο κήρυξ είναι ένα ιδιαίτερο άτομο που είναι, ας πούμε, ο πρόγονος της διαφήμισης. Αλλά ας ξεκινήσουμε με την ιστορία.
Αντίκες
Ποιος είναι ο κήρυξ, γνωστός στην αρχαιότητα. Σήμερα πιστεύεται ότι ήταν εκείνες τις μέρες που εμφανίστηκε η πρώτη διαφήμιση. Από τα έγγραφα που έχουν διασωθεί μέχρι σήμερα, οι επιστήμονες έχουν αντλήσει πληροφορίες σχετικά με τα βασικά και τους νόμους της σύνταξης διαφημιστικών κειμένων, τη σταθερή δομή της σωστής παρουσίασης σημαντικών πληροφοριών.
Ο Τάκιτος και ο Σουητώνιος, ο Ηρόδοτος και ο Πλούταρχος και άλλοι διάσημοι ιστορικοί της αρχαιότητας ανέφεραν συχνά κήρυκες στα γραπτά τους. Ας δούμε ποια είναι τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα αυτού του επαγγέλματος. Λοιπόν, κήρυξε. Ποιος είναι? Και πώς διέφερε ένας τέτοιος ειδικός από τον άλλο;
Τρεις ομάδες κηρύκων
Στις αρχαίες πόλεις, οι κήρυκες χωρίζονταν σε διάφορες ομάδες. Κάποια λειτούργησαν, ας πούμε, μέσαπλησιάζοντας, κοντά στον ηγεμόνα και πραγματοποίησε διπλωματικές αποστολές. Άλλοι εκλέχτηκαν από τον λαό και έπαιξαν το ρόλο των αγγελιαφόρων, μεταφέροντας σημαντικές πληροφορίες και διαδίδοντας ειδήσεις. Στις αρχαίες ελληνικές πολιτικές, ο κήρυκας είναι ένα άτομο που υποτάσσεται πλήρως μόνο στην τοπική διοίκηση.
Και τέλος, η τρίτη ομάδα που σχετίζεται με το εμπόριο. Ποιος είναι ο κήρυκας που δραστηριοποιείται στις αγορές; Πρόκειται για ένα πολύ πλούσιο άτομο, που εργάζεται, κατά κανόνα, για ιδιώτες. Τον προσέλαβαν για να διαφημίσει το προϊόν τους χαρούμενα και φιλόξενα. Ένας τέτοιος κράχτης προσφέρθηκε να αγοράσει αυτό ή εκείνο το προϊόν, που ονομαζόταν τιμές και χαρακτηριστικά αγαθών με δυνατή φωνή.
Ένας κήρυξ της αγοράς είναι ένα πλούσιο άτομο, ειδικά αν μπορεί να φωνάξει δυνατά, προσκλητικά. Το σκέφτηκαν όλοι όσοι προσλήφθηκαν ως μαθητευόμενοι σε γνωστούς ειδικούς της πόλης. Μερικοί ιστορικοί αποκαλούν αυτή την κάστα των κηρύσσων γελωτοποιών και κλόουν. Υπάρχει κάποια αλήθεια σε αυτό. Το επάγγελμα ήταν υποχρεωμένο να κάνει ό,τι ήταν δυνατό, ώστε οι άνθρωποι να αγοράσουν τα προσφερόμενα αγαθά. Είπαν ανέκδοτα, πρόσθεσαν χιουμοριστικά σχόλια, ενώ δεν ξέχασαν να επαινέσουν το προϊόν. Το φιλικό γέλιο, φυσικά, προσέλκυσε άλλους αγοραστές της αγοράς και οι συναλλαγές ήταν ενεργές.
Χαρακτηριστικά
Με τα σύνεργα που είχε ο κήρυκας, μπορούσε κανείς να πει αμέσως σε ποια κάστα ανήκει και ποιον υπηρετεί («άρχοντα», τοπική διοίκηση ή πλούσιο έμπορο). Ένας απλός κραυγής της πόλης, κατά κανόνα, ήταν εξοπλισμένος με ένα κουδούνι ή ένα κέρατο, με τη βοήθεια του οποίου καλούσε τους ανθρώπους. Ακούγοντας το χτύπημα μιας καμπάνας, οι ντόπιοιέσπευσε στην κεντρική πλατεία. Ένας απλός κήρυξ ανέφερε, κατά κανόνα, για την επόμενη ημερομηνία των αγώνων μονομάχων ή τη διανομή ψωμιού στους φτωχούς.
Η δουλειά από τον ηγεμόνα θεωρήθηκε πιο υπεύθυνη και σημαντική. Αυτή είναι μια πιο προνομιακή κάστα κηρύκων, η οποία ήταν ήδη εξοπλισμένη όχι με ένα μικρό κουδούνι, αλλά με ένα κηρύκειο. Το ραβδί στα χέρια του κήρυκα ήταν ένδειξη της υψηλής θέσης του και απόδειξη ότι ανήκει στους «αγγελιοφόρους των θεών».
Ένας τέτοιος άνθρωπος δεν μιλούσε πια για ψωμί ή μάχες, ενημέρωνε τον κόσμο για σημαντικές κρατικές υποθέσεις, για μια συνάντηση της πόλης, για επίσκεψη σε πρεσβεία. Οι προνομιούχοι κήρυκες είχαν τη δυνατότητα να καλύψουν τα κατορθώματα των ηρώων και τους θριάμβους των νικητών διοικητών. Πιστεύεται ότι είναι οι πρόγονοι των σύγχρονων εκφωνητών και ρεπόρτερ ειδήσεων.
Οι ιδρυτές της διαφήμισης
Καμία συνάντηση, ημερομηνία αργίας ή άλλο σημαντικό γεγονός δεν θα μπορούσε να κάνει χωρίς τη συμμετοχή κηρύκων. Herald - τι είναι; Οι ιστορικοί λένε ότι πρόκειται για μια θέση στην οποία ένα άτομο ασχολήθηκε με την κάλυψη γεγονότων ανά πάσα στιγμή, σε οποιοδήποτε μέρος. Οι άνθρωποι αυτοί μάλιστα ενημέρωσαν τον κόσμο για την έναρξη των νεκρώσιμων ακολουθιών. Δυνατές φωνές και εξαγριωμένες χειρονομίες - αυτό ήταν το σημαντικό στο έργο του κήρυκα.
Πιστεύεται ότι είναι οι ιδρυτές της σύγχρονης διαφήμισης. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για την κάστα που δούλευε στις αγορές και στις συνηθισμένες πλατείες των πόλεων. Αν μεταφραστεί από τη λατινική λέξη reclamare, τότε θα σημαίνει «φωνάζω, φωνάζω, ανακοινώνω, φωνάζω».
Οι κήρυκες «διαφήμιζαν» τους μεγάλους πολεμιστές, τραγουδώντας στους ανθρώπους τα κατορθώματά τους. «Διαφημίζονταν» εμπόρους και ηγεμόνες, λέγοντας στον λαό τι είχαν κάνει και τι πέτυχαν. Η «διαφήμιση» προσκαλούσε επίσης σε αγώνες μονομάχων, κατά τη διάρκεια των οποίων το εμπόριο ήταν ιδιαίτερα ενεργό.
