Το Διαδίκτυο και η τηλεόραση μας πωλούν ενεργά αγαθά, υπηρεσίες και συναισθήματα. Ο αγοραστής γίνεται όλο και πιο επιλεκτικός και η διαφήμιση - όλο και πιο εξελιγμένη. Για να πουλήσετε κάτι, έχει εφευρεθεί ένα ολόκληρο οπλοστάσιο εργαλείων και μεθόδων. Οι διαφημιστές πρέπει να πάνε σε κόλπα και να εφευρίσκουν όλο και περισσότερα "τσιπ" που θα βοηθήσουν να προσελκύσουν την προσοχή, το ενδιαφέρον ή τα like. Ποιος δημιουργεί ιδέες για διαφημίσεις; Πώς γεννιούνται οι ιδέες για τη δημιουργία αυτού ή του άλλου διαφημιστικού banner ή διαφημιστικού πίνακα; Μαζί, ας προσπαθήσουμε να βυθιστούμε λίγο στις περιπλοκές του επαγγέλματος κάποιου που σκέφτεται τη διαφήμιση.
Δημιουργός, κειμενογράφος ή υπεύθυνος διαφημίσεων;
Πολλές εταιρείες γράφουν στο βιβλίο εργασίας εντελώς διαφορετικά από την ουσία της θέσης, αποδίδουν τα καθήκοντα ορισμένων ειδικών σε άλλες μονάδες προσωπικού και απλώς δεν δίνουν μεγάλη σημασία στον τίτλο της κενής θέσης. Πολύ πιο σημαντικό για τον εργοδότη είναι οι δεξιότητες και αυτά τα ταλένταπροσφέρεται από έναν υπάλληλο.
Ένα άτομο που έρχεται με τη διαφήμιση, που είναι η ίδια η πηγή ιδεών σε μια συγκεκριμένη εταιρεία, μπορεί να ονομαστεί κειμενογράφος, διευθυντής διαφήμισης και δημιουργός. Όλα εξαρτώνται από το τι χρειάζεται η εταιρεία ή το πρακτορείο.
Creator
Γεννήτρια ιδεών, άτομο που μπορεί να σκέφτεται έξω από το κουτί. Μια δημιουργική νοοτροπία είναι πολύ σημαντική εδώ, η ικανότητα να βλέπεις το προτεινόμενο προϊόν από μια διαφορετική οπτική γωνία. Οι δημιουργοί είναι αυτοί που εκκολάπτουν την έννοια του βίντεο κλιπ ή μιας αφίσας, ενώ είναι πολύ πιθανό να εμπλακούν και άλλα άτομα στην υλοποίηση και στα γυρίσματα, ο δημιουργός υποβάλλει μόνο μια ιδέα και παρακολουθεί την υλοποίησή της, διορθώνοντας αν χρειαστεί. Κατά κανόνα, οι ταλαντούχοι δημιουργοί εκτιμώνται ιδιαίτερα, καθώς μπορούν να βρουν ενδιαφέρουσες λύσεις σε πολλά προβλήματα.
Ένα παράδειγμα της δουλειάς ενός δημιουργού είναι η κατηγορία του viral βίντεο. Σε αυτήν την περίπτωση, αυτός που έρχεται με τη διαφήμιση εστιάζει στη δημιουργία περιεχομένου στο οποίο το διαφημιζόμενο προϊόν μπορεί να μην εμπλέκεται τόσο ρητά, αλλά το ίδιο το βίντεο διανέμεται από χρήστες στο δίκτυο μόνο λόγω του περιεχομένου του ίδιου του περιεχομένου.
Copywriter
Έτσι έλεγαν έναν άνθρωπο που γράφει κείμενα. Ένας κειμενογράφος μπορεί να γράψει επιστολές πωλήσεων, σλόγκαν, να συνθέσει κείμενο για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, να δημιουργήσει ένα σενάριο για μια διαφήμιση ή ένα banner. Κάνει και διαφήμιση. Ποιος είναι κατάλληλος για αυτή τη θέση; Αυτό θα πρέπει να είναι ένα άτομο που ξέρει πώς να εκφράζει σωστά τις σκέψεις του, που μπορεί να μεταφέρει την ιδέα του, να διατυπώσει ένα όφελος και να το πουλήσει σε επίπεδο κειμένου. Παρά τα πολλάαυταπάτες, δεν πρόκειται πάντα για άτομο με φιλολογική παιδεία. Οι κειμενογράφοι εργάζονται συχνά σε κοινωνικά δίκτυα, ιστολόγια.
Διαχειριστής διαφημίσεων
Τι ακριβώς θα κάνει αυτό το άτομο, καθορίζει η κάθε εταιρεία από μόνη της. Το έργο του διευθυντή σε αυτή την περίπτωση θα περιέχει ακριβώς αυτό που απαιτείται σε μια συγκεκριμένη περίπτωση. Θα είναι απλώς η δημιουργία ιδεών, θα είναι απαραίτητο να επεξεργαστούμε τεχνικές λεπτές αποχρώσεις ή το καθήκον του διαχειριστή θα είναι μόνο να βρει έναν διαφημιστή και να ελέγξει τους κειμενογράφους; Στις περισσότερες περιπτώσεις, ένας διαχειριστής διαφημίσεων διεξάγει όλο το φάσμα των προωθητικών ενεργειών, από τη δημιουργία ενός κειμένου πώλησης έως την ανάλυση των ανταγωνιστών και τη διαπραγμάτευση. Αυτό θα απαιτήσει γνώσεις μάρκετινγκ, τριτοβάθμια εκπαίδευση, εμπειρία στις άμεσες πωλήσεις και δεξιότητες επιχειρηματικής επικοινωνίας.
Χρειάζεται να σπουδάσω;
Μπορεί να μην υπάρχουν αυστηρές απαιτήσεις και προϋποθέσεις για την εξέταση υποψηφίων με τριτοβάθμια εκπαίδευση σε αυτόν τον τομέα, εδώ οι εργοδότες θα βασίζονται μάλλον στην εμπειρία του αιτούντος. Ο καθοριστικός παράγοντας για την επιλογή ενός υποψηφίου θα είναι ένα χαρτοφυλάκιο στο οποίο ο εργοδότης μπορεί να δει παραδείγματα εργασιών που έχουν εκτελεστεί.
Κι όμως, δεν είναι δύσκολο να βγάλεις καμιά διαφήμιση. Είναι δύσκολο να μάθεις να βρίσκεις ένα που θα δώσει αποτελέσματα. Αυτός είναι ο σκοπός ενός πραγματικού διαφημιστή.
Μπορείτε να μάθετε τις απαραίτητες δεξιότητες επιλέγοντας ειδικότητες από τον χώρο του μάρκετινγκ, της διαφήμισης. Επίσης σημαντικό πλεονέκτημα θα είναι η εμπειρία ή η κατάρτιση στον τομέα της διοίκησης, των οικονομικών, των δημοσίων σχέσεων.
Ποιες ιδιότητες θα βοηθήσουν
Εκτός από το πτυχίο κολεγίου και ένα χαρτοφυλάκιο, σημαντικοί παράγοντες θα είναι:
- Ευρύμυαλος. Κατά τη δημιουργία διαφήμισης, η ύπαρξη περιορισμένης προοπτικής απλώς αντενδείκνυται. Συχνά, τα αιτήματα και τα καθήκοντα που ανατίθενται στον δημιουργό απλά δεν αφήνουν ευκαιρία. Για παράδειγμα, όταν ο πελάτης λέει: «Ελάτε μια διαφήμιση για το θέρετρο Burabay για ξένους φίλους». Μπορείτε να μάθετε ότι το μέρος ονομάζεται επίσης Καζακστάν Ελβετία. Και νικήστε το με ένα τέτοιο σύνθημα: «Το Burabai είναι η οικονομική Ελβετία με τη φιλοξενία του Καζακστάν». Αναπτύξτε μια «έκταση» με την εικόνα των βουνών και των λιμνών των αναφερόμενων περιοχών αναψυχής. Έτσι, για να δείξουν την ομοιότητά τους, αλλά για να τονίσουν τα οφέλη από την επιλογή του θέρετρου Burabay. Άλλωστε, ένα ταξίδι στην πραγματική Ελβετία θα κοστίσει περισσότερο. Επιπλέον, κάποιοι μπορεί να χρειάζονται διαβατήριο. διαβατήριο. Αυτό μπορεί επίσης να τονιστεί.
- Οργανωτικές δεξιότητες. Είναι αυτονόητο ότι όταν δημιουργείτε ένα νέο έργο που περιλαμβάνει ανθρώπους και τις ιδέες τους, η ικανότητα εργασίας σε ομάδα και οι δεξιότητες στην οργάνωση μιας διαδικασίας θα διευκολύνουν σημαντικά τη ζωή.
- Ενέργεια. Η χαρά, η αισιοδοξία, η καλή διάθεση και η ικανότητα πολλαπλών εργασιών βοηθούν πάντα τους ανθρώπους σε δημιουργικά επαγγέλματα.
- Συνεχής αυτο-ανάπτυξη. Είναι πολύ σημαντικό να ακολουθείτε τις νέες τάσεις, να συγκρίνετε τους ανταγωνιστές, να μαθαίνετε τα νέα της τεχνολογίας που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε διαφημιστικές καμπάνιες. Τι είδους διαφήμιση να δημιουργήσετε εάν οι τάσεις έχουν αλλάξει αυτή τη σεζόν; Πώς να χρησιμοποιήσετε την εισαγωγή της νέας τεχνολογίας; Πώς να βελτιώσετε ένα υπάρχονδιαφήμιση? Όλες αυτές οι ερωτήσεις εμφανίζονται συνεχώς στο κεφάλι του διαφημιστή.
Πληρωμή στο πεδίο διαφήμισης
Γενικά, η αμοιβή των ειδικών στη δημιουργία διαφημίσεων μπορεί να κυμαίνεται από 30 έως 120 χιλιάδες ρούβλια. Όλα θα εξαρτηθούν από την περιοχή και τον διαφημιστή.
Φυσικά, τα υψηλότερα ποσοστά για επαγγελματίες της διαφήμισης στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη.
Η αγορά αγαθών και υπηρεσιών είναι τόσο ευρεία που η πώληση και η εύρεση τρόπων για να πείτε ενδιαφέροντα ακόμα και για το πιο βαρετό ή ασυνήθιστο θέμα είναι ένα ιδιαίτερο δώρο. Είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτο ότι οι πιο πρωτότυπες ιδέες προέρχονται από παιδιά. Για παράδειγμα, ένα αγόρι αντιμετώπισε έξοχα το έργο της δημιουργίας μιας διαφήμισης στις κοινωνικές σπουδές. Απεικόνισε πώς ένα παιδί κυλάει ένα αυτοκίνητο-παιχνίδι πάνω σε χυμένη ζάχαρη και έγραψε στη λεζάντα: "Σαφάρι στη Σαχάρα - είτε με αυτόν τον τρόπο είτε με εμάς."
Έτσι, η δουλειά ενός διαφημιστή είναι ένα είδος έμφυτης φλέβας, δημιουργικότητας, ευρηματικότητας. Ένα ιδιαίτερο ταλέντο που χρειάζεται διαρκώς να αναπτύσσεται. Είναι τέλειο για όσους δεν τους αρέσει να μένουν ακίνητοι και δεν φοβούνται τις δυσκολίες, έτοιμοι για τα πιο απροσδόκητα πειράματα και ανοιχτός σε κάθε τι νέο.
