Πριν από αρκετά χρόνια, η γαλλική λέξη "πρεσβευτής" ακουγόταν σε μια νέα ερμηνεία. Αντί για έναν υψηλόβαθμο διπλωματικό εκπρόσωπο, έρχεται στο μυαλό ένας σύγχρονος άνθρωπος που ζει με το στυλ της επωνυμίας που εκπροσωπεί.
Τι είναι ένας πρεσβευτής
Ο Πρέσβης δεν είναι πλέον απλώς ένας πολιτικός. Από την άποψη του μάρκετινγκ, δεν είναι το πρόσωπο της εταιρείας, δεν εμφανίζεται σε αφίσες και σε διαφημίσεις, αλλά έχει άμεσο αντίκτυπο στο κοινό-στόχο, το οποίο καλείται να ηγηθεί. Ο αντίκτυπος στην ανθρώπινη συνείδηση συμβαίνει μέσω των κοινωνικών δικτύων και των διαφημιστικών εκδηλώσεων, οι οποίες αντικατοπτρίζουν διακριτικά την αλληλεπίδραση μεταξύ του προϊόντος και του πρεσβευτή της μάρκας.
Με τη βοήθεια των πρεσβευτών, οι εταιρείες δείχνουν στον καταναλωτή πώς φαίνονται τα προϊόντα για τους απλούς ανθρώπους, ίσως όχι καν μια εμφάνιση μοντέλου, αλλά έχοντας ένα συγκεκριμένο βάρος στην κοινωνία. Ένα τέτοιο άτομο είναι αναγνωρίσιμο και εγκεκριμένο από το κοινό - αυτό είναι ο πρεσβευτής.
Πώς γίνεσαι πρεσβευτής της επωνυμίας;
Μια σύμβαση συνάπτεται μεταξύ ενός ατόμου και μιας εταιρείας, η οποία περιγράφει λεπτομερώς ποιες λειτουργίες εκτελεί ο πρεσβευτής και τι τον περιμένειεταιρεία στο πλαίσιο των δραστηριοτήτων της. Το συμβόλαιο περιγράφει ξεκάθαρα τον τρόπο αλληλεπίδρασης με άλλες μάρκες και προϊόντα, αλλά τις περισσότερες φορές η δημιουργία μιας τέτοιας σύνδεσης απαγορεύεται, επειδή μια άλλη εταιρεία συνδέεται ήδη με την εικόνα ενός ατόμου.
Ο στόχος ενός ambassador είναι να παρουσιάσει ένα προϊόν και να σχηματίσει θετική γνώμη της κοινωνίας σχετικά με αυτό. Φυσικά, η δουλειά του πρέσβη πληρώνεται, αλλά θα πρέπει να είναι προφανές ότι το άτομο μοιράζεται πραγματικά τις αρχές και ζει με το στυλ της επωνυμίας και δεν παίζει ρόλο.
Ποιος ταιριάζει απόλυτα για αυτόν τον ρόλο;
Στις περισσότερες περιπτώσεις, δημόσια πρόσωπα, μπλόγκερ, διασημότητες γίνονται πρεσβευτές της επωνυμίας. Ανάλογα με το προϊόν που προωθείται από τον πρεσβευτή, μπορεί να είναι ένας πολύ γνωστός ειδικός σε ένα συγκεκριμένο είδος δραστηριότητας: γιατρός, μπάρμαν, δικηγόρος, αθλητής ή παντρεμένα ζευγάρια. Ωστόσο, υπάρχουν παραδείγματα όταν ένα άτομο έγινε διάσημο αφού ξεκίνησε συνεργασία με την εταιρεία.
Η φήμη του πρέσβη θα πρέπει να προστατεύεται από δημόσια σκάνδαλα, καθώς η ζωή του, και, κατά συνέπεια, η επωνυμία, αυξήθηκε η προσοχή από την κοινωνία. Σε περίπτωση αρνητικής αντίδρασης στις ενέργειές του από την πλευρά του καταναλωτή, η εταιρεία τερματίζει τη σύμβαση ώστε η αρνητική στάση απέναντι στο άτομο να μην περάσει στη μάρκα.
Τι είναι ένας πρεσβευτής και πώς η φήμη μπορεί να χαλάσει τη συνεργασία, εξηγείται καλύτερα με παραδείγματα. Η Kate Moss έγινε πρέσβειρα της Chanel, αλλά μετά το σκάνδαλο στο οποίο ενεπλάκη η κοκαΐνη, το συμβόλαιο λύθηκε.γιατί η εταιρεία δεν είναι έτοιμη να ρισκάρει τη φήμη της και να χάσει το καλό της όνομα, προκαλώντας συσχέτιση με τοξικομανείς.
