Σε όλη την ιστορία της ανθρωπότητας, έχουν εφευρεθεί πολλές διαφορετικές λαϊκές εκφράσεις. Κάποια από αυτά έγιναν σύμβολο κάποιου γεγονότος, άλλα ένωσαν τους ανθρώπους για να πετύχουν κάποιο στόχο. Συνήθως τέτοιες εκφράσεις είναι σύντομες και σαφείς, ώστε να είναι ευκολότερο να θυμόμαστε και να διακρίνουμε τις έννοιες. Μερικές από τις εκφράσεις οδήγησαν τους ανθρώπους στον πόλεμο, ενώ άλλες πέθαναν στον πόλεμο. Τον τελευταίο καιρό, ο πραγματικός αγώνας είναι μεταξύ ανταγωνιστικών εταιρειών, καθεμία από τις οποίες θέλει να ξεπεράσει τον αντίπαλό της. Όλοι γνωρίζουν το σύνθημα - Απλά κάνε το. Αυτό το άρθρο θα πει την ασυνήθιστη μοίρα αυτού του συνθήματος.
Απλά κάντε το - μετάφραση
Για να κατανοήσετε αυτή τη διατύπωση, αρκεί να μεταφράσετε την έκφραση κυριολεκτικά. Απλά - απλά, κάνε - κάνε / κάνε, αυτό - αυτό. Υπάρχει μια άλλη εκδοχή της φράσης σε διαφορετικό χρόνο: Μόλις το έκανε. Μετάφραση - "Μόλις το έκανα".
Nike
Στα τέλη του περασμένου αιώνα ήρθε η μόδα για sneakers και αθλητικό στυλ. Εκείνη την εποχή, οι ηγέτες στην αγορά αθλητικών παπουτσιώνήταν η Nike και η Reebok. Το 1987, η Reebok ξεπέρασε τον αντίπαλό της σε πωλήσεις χάρη στις διαφημίσεις που παρουσίαζαν σπουδαίους αθλητικούς παράγοντες. Η Nike, από την άλλη, επέλεξε να υποστηρίζει ελαφριές διαδρομές.
Τα στελέχη της Nike αποφάσισαν ότι χρειάζονταν μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση για τη διαφήμιση του προϊόντος τους. Τότε συνειδητοποίησαν ότι απαιτείται ένα ειδικό σλόγκαν για αποτελεσματικές πωλήσεις και στράφηκαν στο διαφημιστικό γραφείο Wieden & Kennedy με αυτή την παραγγελία. Δυστυχώς, οι εργαζόμενοι αυτού του πρακτορείου δεν κατάφεραν αμέσως να επιτύχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα. Την τελευταία μέρα πριν από την παρουσίαση της παραγγελίας, ο Dan Wyden σκέφτηκε 5 συνθήματα, αλλά συνειδητοποίησε ότι όλες αυτές οι επινοημένες εκφράσεις δεν θα προκαλούσαν αγαλλίαση από τους πελάτες. Παρόλα αυτά, την τελευταία στιγμή, σκέφτηκε το έκτο και κύριο σύνθημα: Just do it. Στο συνέδριο τα στελέχη της Nike το ενέκριναν και το σλόγκαν έγινε το βασικό σύμβολο της γνωστής εταιρείας. Μετά από αυτή την εξαγορά, η Nike σημάδεψε την αθλητική βιομηχανία.
Ας το κάνουμε
Ο Dan Wieden, ο οποίος δημιούργησε το σλόγκαν για τα προϊόντα Nike, εμπνεύστηκε την ιστορία ενός Αμερικανού εγκληματία. Ο Γκάρι Γκίλμουρ, με καταγωγή από το Γουάκο, διέπραξε δύο φόνους μετά από 20 χρόνια φυλάκιση. Στη συνέχεια τιμωρήθηκε για μια σειρά από ληστείες και φόνους. Στα 35 του καταδικάστηκε σε θάνατο μετά τη σφαγή εργάτη σε πρατήριο καυσίμων και ρεσεψιονίστ ξενοδοχείου. Την ημέρα της εκτέλεσης (17 Ιανουαρίου 1977), ο εγκληματίας, πριν από το θάνατό του, εξέπληξε όλους τους παρευρισκόμενους με τη δήλωσή του, αντί να ζητήσει χάρη ή μετάνοια, είπετελευταία λόγια: Ας το κάνουμε! ("Ας το κάνουμε!").
Ο διαφημιστής Dan έπρεπε απλώς να αλλάξει την πρώτη λέξη. Κανείς δεν μπορούσε να φανταστεί ότι το σύνθημα για τον αθλητικό κολοσσό θα βασιζόταν στη ρήση μιας εγκληματικής φιγούρας. Επομένως, το σλόγκαν της Nike ταιριάζει καλά στη βιομηχανία του αθλητισμού.
Θα ήθελα να δώσω σεβασμό στον Gilmour για τα λόγια του αν μπορούσα, αλλά δεν θα έπρεπε.
Το 1988, η εταιρεία παρουσίασε μια διαφήμιση με τον ηθοποιό W alt Stack, 80 ετών τότε. Ο άντρας μίλησε για τη ζωή του, για τον αθλητισμό και στο τέλος του βίντεο όλο το κοινό γνώρισε το νέο σλόγκαν.
Έκτοτε, η Nike είναι σοβαρός ανταγωνιστής των αντιπάλων της και βγήκε νικήτρια με τζίρο έως και 9 δισεκατομμύρια δολάρια. Πριν από ένα χρόνο, χωρίς γνωστό σλόγκαν, οι πωλήσεις έφτασαν τα 876 εκατομμύρια.
Shia LaBeouf
Το 2015, ένα βίντεο εμφανίστηκε στον Ιστό στο οποίο ένας ηθοποιός του Χόλιγουντ παρακινεί τους ανθρώπους να αλλάξουν με τη φράση Just do it. Στα Ρωσικά - "Just do it."
Ο ηθοποιός γυρίστηκε αρχικά για ένα φοιτητικό έργο, όπου στοχάζεται, ξεκουράζεται και διαλογίζεται σε πράσινο φόντο για 30 λεπτά. Αυτό το έργο έχει σχεδιαστεί για να δώσει τη δυνατότητα στους μαθητές να χρησιμοποιήσουν τα λεγόμενά του πριν υπερασπιστούν τα έγγραφα αποφοίτησής τους. Σύντομα το βίντεο δημοσιεύτηκε στην πύλη Vimeo.
Ένα μήνα αργότερα, ο χρήστης Mike Mohamed ανέβασε ένα απόσπασμα ενός λεπτού στο YouTube με τίτλο "Shia LaBeouf προσφέρει το πιο ισχυρό κίνητρο από όλαφορές!" Το βίντεο έφτασε γρήγορα τις 27 εκατομμύρια προβολές πριν διαγραφεί.
Οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων μετέτρεψαν το βίντεο σε ένα δημοφιλές μιμίδιο του παρελθόντος. Δεδομένου ότι ο ηθοποιός γυρίστηκε σε chromakey, μπορούσε εύκολα να μπει σε οποιοδήποτε φόντο, βίντεο, διαφήμιση. Τις περισσότερες φορές χρησιμοποιείται σε χιουμοριστικά βίντεο στα οποία οι άνθρωποι δεν μπορούν να αποφασίσουν για κάποια πράξη.
Το απόσπασμα "Just do it" του Shia LaBeouf έχει κάνει μεγάλα βήματα στο Διαδίκτυο. Οι τεχνίτες τοποθετούν το βίντεό του σε κλιπ με τραγούδια, στα οποία ο ηθοποιός προτείνει να μην τα παρατήσετε και να μην τα παρατήσετε. Κάποιοι το εισάγουν σε διάσημες σκηνές ταινιών. Το πιο δημοφιλές από αυτά τα αποσπάσματα: Ο Σία υποστηρίζει τον Σκαϊγουόκερ, προετοιμάζει τους κατοίκους της Γης να αντιμετωπίσουν τους εξωγήινους, παρακινεί τους Εκδικητές.
