Μια ολόκληρη σειρά υπηρεσιών, προϊόντων, τοποθεσιών, ακόμη και ιδιωτών μπορούν να αναγνωριστούν ως επωνυμίες. Κατά την κατανόηση της πλειοψηφίας, αυτό σημαίνει ότι έχουν ορισμένα χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα που τους κάνουν αναγνωρίσιμους και διαφορετικούς από τους άλλους. Η έννοια της λέξης "μάρκα" ορίζεται επίσης ως εμπορικό σήμα με ένα σύνολο αξιών και ιδιοτήτων που έχουν νόημα για τον καταναλωτή. Η ίδια η ουσία της έννοιας επικεντρώνεται κυρίως σε αυτήν. Η επωνυμία δεν υπάρχει φυσικά, είναι μόνο η αντίληψη του προϊόντος στο μυαλό του αγοραστή. Το λογότυπο και το όνομα προκαλούν το τελευταίο σύνολο τιμών. Καθορίζουν μια συγκεκριμένη μάρκα. Τι σημαίνει αυτή η λέξη σύμφωνα με τα κορυφαία επεξηγηματικά λεξικά; Ας εξετάσουμε την ουσία της έννοιας με περισσότερες λεπτομέρειες στη βάση τους.
«Μάρκα» στο επεξηγηματικό λεξικό της Α. Ε. Κουζνέτσοβα
Αυτή η δημοσίευση ορίζει τη "μάρκα" ως εμπορικό σήμα με το οποίο ένας καταναλωτής μπορεί να αναγνωρίσει τον κατασκευαστή ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Η λέξη προέρχεται από την αγγλική μάρκα. Μετάφραση - μάρκα, μάρκα. Αναφέρεται στο αρσενικό γένος.
Υπάρχουνυποθέσεις ότι η λέξη είναι σκανδιναβικής προέλευσης. Από την εποχή των Βίκινγκ, χρησιμοποιείται με την έννοια του «μάρκας για τα βοοειδή». Σε σύγκριση με ένα εμπορικό σήμα, μια επωνυμία (η σημασία της λέξης σε διάφορα πλαίσια το επιβεβαιώνει) δεν έχει καθιερωμένη ενιαία ονομασία και νομικό καθεστώς. Ωστόσο, πρόκειται για ένα νομικά προστατευμένο προϊόν ή όνομα εταιρείας (η ιδέα του), το οποίο η κοινή συνείδηση διακρίνει από τη μάζα του ίδιου.
"Μάρκα" σύμφωνα με το μεγάλο σύγχρονο επεξηγηματικό λεξικό της ρωσικής γλώσσας (2012)
Αυτή η έκδοση έχει δύο κύριους ορισμούς της λέξης:
- Σήμα ή εικόνα ενός αντικειμένου/φαινομένου. εικόνα.
- Η επωνυμία ενός προϊόντος ή εμπορεύματος με τον πιο προτιμώμενο τρόπο που έχει υψηλή φήμη στον καταναλωτή.
Η σημασία της λέξης "μάρκα" σύμφωνα με το επεξηγηματικό λεξικό σας επιτρέπει επίσης να επεκτείνετε την κατανόηση της έννοιας μέσω συνωνύμων. Δίνεται μια παραλλαγή "ετικέτας", η οποία ορίζει την επωνυμία ή το αυτοκόλλητο που βρίσκεται σε κάθε προϊόν που παράγεται.
"Brand" by Fine Art Dictionary (2012)
Η έννοια του "εμπορικού σήματος" ορίζεται ως επωνυμία, εμπορικό σήμα ή σήμα. Η πηγή προέλευσης είναι η αγγλική λέξη brand. Σε μετάφραση, η σημασία του είναι μια μάρκα. Η χρήση της έννοιας ξεκίνησε στην αρχαία Αίγυπτο. Οι κατασκευαστές βάζουν μια μάρκα στα τούβλα που έφτιαχναν. Το επώνυμο αντικείμενο έπρεπε να ξεχωρίζει ανάμεσα σε παρόμοια. Αποκτά ατομικότητα και στοχεύει σε μια ιδιαίτερη στάση των άλλων. Νομική έννοια της "μάρκας"(τι σημαίνει η λέξη ήταν ήδη κατανοητό παντού εκείνη την εποχή) καθορίστηκε στην Αγγλία το 1266. Ο λόγος ήταν ότι ο νόμος απαιτούσε από τους αρτοποιούς να έχουν διακριτικά σήματα σε όλα τα προϊόντα τους.
Η επωνυμία χρησιμοποιείται επίσης για διαφημιστικούς σκοπούς για τη δημιουργία ζήτησης για αγαθά και υπηρεσίες, καθώς και για τη διάδοσή τους στη λογοτεχνία και την τέχνη.
"Brand" στο λεξιλόγιο νεανικής αργκό
Οι σημασίες ορισμένων λέξεων μπορεί να διαφέρουν μεταξύ των γενεών. Έτσι, στο λεξικό της νεανικής αργκό, η «μάρκα» ορίζεται από δύο σημεία:
- Επωνυμία μεγάλου κατασκευαστή (διάσημο).
- Εταιρεία ή εμπορικό σήμα.
Σύμφωνα με δεδομένα ετυμολογίας, η λέξη δανείστηκε στα ρωσικά από τα αγγλικά στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και έκτοτε χρησιμοποιείται ευρέως και έχει πολλές σημασίες ανάλογα με τα συμφραζόμενα. Το πιο δημοφιλές είναι η συσχέτιση με την έννοια του «εμπορικού σήματος». Αυτό συχνά εννοείται με τον όρο «μάρκα». Η σημασία της λέξης όμως συμπίπτει με την έννοια μόνο εν μέρει, όπως αποδεικνύεται από τα στοιχεία των επεξηγηματικών λεξικών.
"Μάρκα" σύμφωνα με το επεξηγηματικό λεξικό της ρωσικής γλώσσας του XXI αιώνα
Η έννοια της λέξης «μάρκα» σύμφωνα με το επεξηγηματικό λεξικό του 21ου αιώνα ορίζεται ως «εμπορικό σήμα». Τις περισσότερες φορές, πρόκειται για προϊόντα υψηλής ποιότητας που κατασκευάζονται από γνωστό κατασκευαστή.
Η δημόσια συνείδηση διακρίνει μια επωνυμία ως προϊόν, εταιρεία ή έννοια από τη γενική μάζα του είδους της. Διαθέτει σχέδιο που το διακρίνει στην αγορά. Το στυλ, η συσκευασία, οι γραφικές πινακίδες, το λογότυπο και οι τεχνολογίες πολυμέσων είναι βασικά στοιχεία. Μια μάρκα (η έννοια της λέξης υπονοεί επίσης αυτό) δημιουργείται για να διακρίνει κάθε νέο προϊόν από τα υποκατάστατα των καταναλωτών. Επιπλέον, υπάρχουν ορισμένοι κανόνες για την επιτυχή τοποθέτηση των αγαθών στην αγορά. Το ξεχωρίζουν ως καθιερωμένο brand. Αυτά περιλαμβάνουν:
- προσωπικότητα;
- Συμμόρφωση με τους νομικούς κανονισμούς εγγραφής;
- απομνημόνευση, ευκολία στην προφορά;
- κατευθυνόμενος σκοπός και ποιότητα των αγαθών.
"Brand" στο λεξικό των ξένων λέξεων
Δεδομένου ότι η λέξη δανείστηκε από τα αγγλικά, αξίζει να εξεταστούν όλες οι πιθανές έννοιές της σε ένα δίγλωσσο λεξικό. Αυτό θα δώσει μια πληρέστερη κατανόηση της έννοιας. Η έννοια της λέξης "μάρκα" σύμφωνα με το λεξικό ξένων λέξεων μπορεί να χωριστεί σε σύγχρονες και ξεπερασμένες εκδόσεις. Το πρώτο είναι ένα σήμα, ένα στίγμα. Στα παλιά αγγλικά μπορείτε επίσης να βρείτε ένα δεύτερο - το burning. Σε ορισμένα λεξικά στενού προφίλ, υπάρχουν οι ακόλουθες έννοιες (εξαρτώνται επίσης από το πλαίσιο): επωνυμία, ποιότητα, ποιότητα, μάρκα, σίδερο, εταιρική ταυτότητα, εμπορική ονομασία, επωνυμία, επώνυμα προϊόντα. Στη μορφή του ρήματος, υπάρχουν οι εξής επιλογές μετάφρασης: επωνυμία, κάψιμο, ετικέτα, αναγγελία, αφήστε αποτύπωμα στη μνήμη, λεκές, σημάδι, μάστιγα, αυστηρά καταδικάζω κ.λπ.
Συνώνυμα και φράσεις συνόλου
Υπάρχει μια σειρά από συνώνυμα για την έννοια της «μάρκας». Η σημασία της λέξης υποδηλώνει ομοιότητα με το εμπορικό σήμα, το εμπορικό σήμα, την ποικιλία, το εμπορικό σήμα, την ποιότητα, την εμφάνιση, την εταιρική ταυτότητα, την κατηγορία.
Υπάρχουν οι ακόλουθοι σταθεροί συνδυασμοί με τη λέξη "εμπορικό σήμα" και τα παράγωγά της: επωνυμία, πολιτική επωνυμίας, εικόνα επωνυμίας, φόρμουλα / έννοια επωνυμίας, εξέλιξη επωνυμίας, αλλαγή επωνυμίας, διαφοροποίηση επωνυμίας, τοποθέτηση επωνυμίας. Εξετάστε διάφορες επιλογές για χρήση στο πλαίσιο.
Παραδείγματα:
Η εκτιμώμενη αξία της επωνυμίας της επέτρεψε να συμπεριληφθεί στη λίστα με τις πιο ακριβές στον κλάδο από το 2016.
Η εικόνα και οι δραστηριότητες του διάσημου μοντέλου Naomi Campbell μπορούν να χαρακτηριστούν από την έννοια του brand.
Η κοινά αποδεκτή σημασία της λέξης "μάρκα" είναι η Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ. Ο συνδυασμός των εννοιών ενός συμβόλου, σχεδίου, σήματος, όρου, ονόματος, που καθιστούν δυνατή τη διάκριση των υπηρεσιών και των αγαθών ενός πωλητή από άλλους, έγινε η βάση για την αναγνώριση. Υπάρχουν επίσης αρκετές ερμηνείες και ορισμοί γνωστών συγγραφέων στον τομέα του μάρκετινγκ, ωστόσο, τελικά περιορίζονται στο γενικά αποδεκτό, εξηγώντας μόνο πληρέστερα και εκτενέστερα την ουσία της λέξης. Είναι ενδιαφέρον ότι η επωνυμία δεν έχει γίνει απλώς ένα προϊόν ή ένας οργανισμός, αλλά μια ολιστική νοητική δομή, το άθροισμα της εμπειρίας ενός ατόμου και της αντίληψής του για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.
