Τελευταία, όλο και περισσότερα ενδιαφέροντα επαγγέλματα εμφανίστηκαν στον κόσμο, για τα οποία κανείς δεν είχε ακούσει μέχρι τη νέα χιλιετία. Πολλά από αυτά έχουν ξένα και ακατανόητα ονόματα. Ένα από αυτά τα επαγγέλματα είναι ο δημιουργός (γνωστός και ως δημιουργός). Εμφανίστηκε στη Ρωσία σχετικά πρόσφατα, αλλά έχει ήδη βρεθεί στην κορυφή των επαγγελμάτων κύρους και υψηλής αμοιβής.
Ποιος είναι δημιουργός, τι κάνει;
Το όνομα του επαγγέλματος προέρχεται από τον Άγγλο δημιουργό. Η μετάφραση της λέξης στα ρωσικά ακούγεται σαν "δημιουργός", "δημιουργός". Προφανώς, πρόκειται για ένα πολύ δημιουργικό επάγγελμα. Το άτομο που κατέχει τη θέση του δημιουργού είναι ο λεγόμενος «δημιουργός ιδεών» για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας επωνυμίας. Τα συνθήματα, τα ονόματα έργων, τα λογότυπα, τα σενάρια για διαφημίσεις, καθώς και η γενική ιδέα του στυλ, η υλοποίηση και η υλοποίησή του εμπίπτουν στον έλεγχό του.
Με άλλα λόγια, δημιουργός είναι ένα άτομο που δημιουργεί μια φωτεινή εικόνα και αναπτύσσει αποτελεσματικούς τρόπους για να την προωθήσει. Το κύριο πράγμα είναι ότι η ιδέα αποδείχθηκε ότι πουλούσε,αξέχαστη, ταιριάζει στο κοινό-στόχο και ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις του πελάτη.
Σε μεγάλες εταιρείες, συχνά οι δημιουργοί συνεργάζονται με καλλιτεχνικούς διευθυντές. Σε αυτήν την περίπτωση, οι πρώτοι αναλαμβάνουν το οργανωτικό στοιχείο του έργου και συντονίζουν το έργο ολόκληρης της δημιουργικής ομάδας, η οποία μπορεί να περιλαμβάνει κειμενογράφους, σχεδιαστές, διαχειριστές περιεχομένου και ειδικούς στη διαφήμιση. Μερικές φορές συμβαίνει ότι ο δημιουργός γίνεται υπάλληλος που αξίζει μια επαγγελματική εξέλιξη με φρέσκες απόψεις και θετική ενέργεια και δεν προσλαμβάνεται σκόπιμα για αυτή τη θέση.
Εκτός από το κύριο καθήκον (δημιουργία ιδέας και αποτελεσματική προώθησή της), ο δημιουργός έχει πολλές ευθύνες, όπως ο ποιοτικός έλεγχος της εκτέλεσης των ιδεών και των έργων, η διαχείριση της ιδέας από την αρχή έως την παρουσίασή της στον καταναλωτή, ο συντονισμός των εργασιών του "δημιουργικού κέντρου", η διεξαγωγή προωθήσεων κ.λπ. Αυτό το άτομο είναι υπεύθυνο για όλες τις δημιουργικές διαδικασίες που στοχεύουν στη διαφήμιση και την προώθηση του προϊόντος.
Ζήτηση και μισθός
Ο δημιουργός είναι ένας ειδικός που έχει ζήτηση και βγάζει καλά χρήματα, τις περισσότερες φορές στον τομέα της διαφήμισης και της βιομηχανίας των μέσων ενημέρωσης. Κατά μέσο όρο, στη ρωσική αγορά επαγγελμάτων, οι μισθοί ξεκινούν από 40.000 ρούβλια (σύμφωνα με τις πιο συντηρητικές εκτιμήσεις) και εκτινάσσονται υψηλότερα, ανάλογα με το μέγεθος της εταιρείας και τα ίδια τα έργα.
Ο μεγαλύτερος αριθμός κενών θέσεων πέφτει στη Μόσχα και στην περιοχή της Μόσχας, στη συνέχεια στις περιοχές Λένινγκραντ και Καλίνινγκραντ. Γενικά, στη Ρωσία, η διαφημιστική επιχείρηση εξακολουθεί να κερδίζει δυναμική, και όχι μέσαΣε όλες τις γωνιές της χώρας, οι επιχειρηματίες είναι έτοιμοι να πληρώσουν πολλά χρήματα για την προώθηση και την προώθηση ενός προϊόντος, ενώ στη Δύση έχουν εδώ και καιρό συνειδητοποιήσει τη σημασία της υψηλής ποιότητας διαφήμισης.
Όσοι θέλουν να δοκιμάσουν τους εαυτούς τους ως δημιουργοί σε θέματα απασχόλησης μπορούν να επικοινωνήσουν με διαφημιστικά γραφεία, δημιουργικά γραφεία, γραφεία επικοινωνίας. Επιπλέον, μεγάλοι οργανισμοί που ενδιαφέρονται για την προώθηση της επωνυμίας τους μπορούν να σχηματίσουν μια ομάδα πλήρους απασχόλησης που δεν μπορεί να κάνει χωρίς έναν ειδικό.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του επαγγέλματος
Τα αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα του επαγγέλματος περιλαμβάνουν το δημιουργικό του στοιχείο: αν είσαι δημιουργός, δεν βαριέσαι ποτέ στη δουλειά, είσαι πάντα σε κατάσταση δημιουργικής αναζήτησης, κάθε μέρα είναι ξεχωριστή. Αυτό είναι ένα πολύ κατάλληλο επάγγελμα για όσους μισούν τη ρουτίνα, παρέχοντας ένα ευρύ πεδίο έκφρασης των δικών του σκέψεων και εφαρμογής νέων ιδεών.
Από την άλλη πλευρά, δεν πρέπει να περιμένετε απεριόριστη ελευθερία δημιουργικότητας, επειδή η δραστηριότητα του δημιουργού πρέπει να ταιριάζει με τις απαιτήσεις και τις δυνατότητες του πελάτη, τον προϋπολογισμό που διατίθεται, τον χρόνο που διατίθεται για το βίντεο ή τη θέση στη διαφήμιση πανό. Ταυτόχρονα, το τελικό προϊόν πρέπει να απευθύνεται στο κοινό-στόχο, ώστε να δικαιολογείται το κόστος της προώθησής του.
Απαιτούμενες δεξιότητες και χαρακτηριστικά
Η πρώτη βασική προϋπόθεση για τους υποψηφίους για τη θέση είναι, φυσικά, η δημιουργικότητα, η ικανότητα να σκέφτονται έξω από το πλαίσιο, η ικανότητα να βρίσκουν γρήγορα αντισυμβατικές λύσεις. Από ειδικόπρέπει να έρθει ένας μολυσματικός ενθουσιασμός, δηλαδή ο δημιουργός είναι ο λεγόμενος ενεργοποιητής, που διαμορφώνει τη γενική ατμόσφαιρα της δημιουργικής δραστηριότητας. Ένας καλός ειδικός έχει μια ευρεία προοπτική, γνωρίζει τα νέα και τις τρέχουσες τάσεις στον κόσμο, πάντα «εν γνώσει». Λόγω της ανάγκης όχι μόνο να αλληλεπιδράσει με έναν τεράστιο αριθμό ανθρώπων (τόσο με τη δική τους ομάδα όσο και με πελάτες και καταναλωτές), αλλά και να τους πείσει και να διαπραγματευτεί με όλους, ο δημιουργός θα πρέπει να κατακτήσει τα βασικά της ψυχολογίας και τη δύναμη της πειθούς, να αναπτύξει στον εαυτό του ηγετικές ιδιότητες. Θα σημειώσει τη μεγαλύτερη επιτυχία στη δουλειά του, έχοντας καλλιτεχνικό γούστο, δεξιότητες στη συγγραφή πουλώντας κείμενα και σχέδιο. Επιπλέον, ο δημιουργός είναι απαραιτήτως ικανός άνθρωπος που μιλάει ρωσικά σε αξιοπρεπές επίπεδο. Η γνώση της αγγλικής γλώσσας θα είναι σίγουρα πλεονέκτημα.
Πού μπορώ να μάθω να είμαι δημιουργός;
Όταν κάνετε αίτηση για μια θέση για έναν εργοδότη, το χαρτοφυλάκιό σας είναι πολύ πιο σημαντικό από ένα δίπλωμα, επομένως συνιστάται να το φροντίζετε εκ των προτέρων. Δεδομένου ότι η επαγγελματική διαφήμιση είναι μια νεανική κατεύθυνση για τη Ρωσία, η απόκτηση εξειδικευμένης εκπαίδευσης έχει νόημα μόνο για "κρούτες". Κατάλληλο για αυτό το τμήμα διαφήμισης της Σχολής Δημοσιογραφίας του Κρατικού Πανεπιστημίου της Μόσχας Lomonosov, του Διεθνούς Ινστιτούτου Διαφήμισης (MIR), των εξειδικευμένων σχολών του Ινστιτούτου Νεότητας και πολλών άλλων πανεπιστημίων, κυρίως της Μόσχας. Το καλύτερο μέρος της πρακτικής εκπαίδευσης είναι η αυτοεκπαίδευση, η οποία περιλαμβάνει τη μελέτη άρθρων και βιβλίων σχετικά με το θέμα, καθώς και την παρακολούθηση εξειδικευμένων σεμιναρίων, εκπαιδεύσεων και πανεπιστημιουπόλεων.
Ενδιαφέροντα γεγονότα για τους διαφημιστές
Τέλος, ορίστε μερικά αστεία στοιχεία για τη διαφήμιση και τους ανθρώπους της:
- Όλες οι νόμιμες μέθοδοι διαφήμισης δεν είναι πλέον αποτελεσματικές.
- Οι δημιουργικοί ειδικοί δεν πίνουν ποτέ στην ίδια εταιρεία, για να μην κάνουν μήνυση αργότερα λόγω πνευματικών δικαιωμάτων.
- Οι μισές διαφημιστικές εταιρείες προσλαμβάνουν άλλη εταιρεία αμέσως μετά την ίδρυσή τους για να τις βοηθήσουν να βρουν όνομα και ταυτότητα επωνυμίας.
