Ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν πρέπει να συνδέεται με το εμπορικό σήμα, να επικοινωνεί τις βασικές αρχές της εταιρείας. Just do it είναι το περίφημο σλόγκαν της αμερικανικής εταιρείας Nike. Είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα διαφημιστικά σλόγκαν στον κόσμο. Η έκφραση Just Do It μεταφράζεται από τα αγγλικά στα ρωσικά "απλά κάνε το".
Ιστορικό εμφάνισης
Πώς μεταφράζεται το Just do it; "Απλά κάνε το". Στα τέλη της δεκαετίας του '80 του περασμένου αιώνα, η Nike ανταγωνιζόταν πολλές εταιρείες στην αγορά των sneaker. Ο κύριος ανταγωνιστής της ήταν η Reebok. Εκείνη την εποχή, τα πρωινά τρεξίματα ήταν πολύ δημοφιλή στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι πωλήσεις αθλητικών ενδυμάτων και παπουτσιών για τρέξιμο αυξήθηκαν σημαντικά. Η Nike έχει γίνει ένας από τους ηγέτες όσον αφορά τις πωλήσεις. Αυτό έγινε μέσω διαφήμισης που αφορούσε αστέρια του αθλητισμού. Αλλά η Reebok ήταν ακόμα μπροστά από τη Nike σε βάρος του γυναικείου κοινού. Στη συνέχεια, η εταιρεία αποφάσισε να επικοινωνήσει με το έγκριτο πρακτορείο Weiden & Kennedy για να αναπτύξει μια νέα διαφημιστική καμπάνια. Υποτίθεται ότι θα φέρει την εταιρεία σε ηγετική θέση. Ένα από τα καθήκοντα ήταν η δημιουργία ενός διαφημιστικού σλόγκαν που θα προσέλκυε την προσοχή τόσο των γυναικών όσο και των ανδρών.
Δημιουργίασύνθημα
Όπως μεταφράζεται το Just do it, μάθαμε. Αυτό το σύνθημα είναι ξεκάθαρο τόσο για τις νοικοκυρές όσο και για τους επαγγελματίες αθλητές. Υπάρχουν διάφορες εκδοχές για την προέλευση της διάσημης έκφρασης. Σύμφωνα με ένα από αυτά, ο δημιουργός του σλόγκαν Den Weyden εμπνεύστηκε από την ιστορία του εγκληματία Gary Gilmour, ο οποίος πέρασε το μεγαλύτερο μέρος της ζωής του στη φυλακή. Καταδικάστηκε σε θάνατο για το διπλό φόνο. Η άρση του μορατόριουμ της θανατικής ποινής στις Ηνωμένες Πολιτείες έφερε την υπόθεση στο προσκήνιο. Τα τελευταία λόγια του Γκίλμουρ πριν τον πυροβολήσουν - Ας το κάνουμε! - («Ας το κάνουμε!») έγινε φτερωτό. Ο Βάιντεν δεν ήθελε να δείξει σεβασμό στον δολοφόνο, οπότε η πρώτη λέξη άλλαξε σε Just. Ως αποτέλεσμα, το σύνθημα απηχούσε την εκστρατεία για τα ναρκωτικά Just say no ("Just say no"). Η ιδέα ήρθε στο Weiden το βράδυ πριν από την παρουσίαση του σλόγκαν. Αρχικά, ο ιδιοκτήτης της Nike ήταν δύσπιστος για το σύνθημα. Αλλά ο Βάιντεν τον έπεισε ότι είχε δίκιο.
Διαφημιστική εταιρεία
Τι σημαίνει το Just do it; Αρχικά, το σύνθημα ήταν: «Μην νοιάζεσαι για όλα, απλά κάνε το!». Το νέο διαφημιστικό περιλαμβάνει έναν δρομέα οκταετίας. Στο τέλος του βίντεο, ένα σύνθημα γραμμένο με λευκά γράμματα εμφανίζεται σε μια μαύρη οθόνη.
Ως αποτέλεσμα μιας ισχυρής διαφημιστικής καμπάνιας, η οποία αναγνωρίστηκε ως η καλύτερη στον εικοστό αιώνα, η εταιρεία αύξησε τις πωλήσεις δέκα φορές.
Τώρα γνωρίζετε τη μετάφραση του Just do it. Και για τη δημιουργία ενός επιτυχημένου σλόγκαν, ο Den Weiden έλαβε ένα δαχτυλίδι με την ίδια επιγραφή και ένα μέρος της μετοχής της εταιρείας.
