Ο σύγχρονος άνθρωπος περιβάλλεται από διαφημίσεις κυριολεκτικά από όλες τις πλευρές: πρόκειται για αφίσες και πανό, διαφημίσεις στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο και πολλές άλλες εγγενείς μεθόδους που χρησιμοποιούνται από έμπειρους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Μια από τις τελευταίες τάσεις της μόδας που αγαπούν πολύ οι σχεδιαστές ονομάζεται lettering. Τι είναι και γιατί κερδίζει καθημερινά όλο και μεγαλύτερη δημοτικότητα; Ας το καταλάβουμε.
Ενδιαφέρον από την ιστορία
Όλοι είναι εξοικειωμένοι με την έννοια της καλλιγραφίας, γιατί προέκυψε πριν από πολύ καιρό και συνοδεύει ένα άτομο σε όλη την ιστορία. Τώρα η καλλιγραφία θεωρείται ένα χαρακτηριστικό ή ακόμα και μια ολόκληρη ξεχωριστή μορφή τέχνης. Ωστόσο, στο μακρινό παρελθόν, η τέχνη της όμορφης γραφής είχε πρακτική βάση. Οι μοναχοί αντέγραψαν τεράστια χειρόγραφα και δημιούργησαν πραγματικά αριστουργήματα χρησιμοποιώντας τις πιο εξελιγμένες τεχνικές καλλιγραφίας.
Η καλλιγραφία προέρχεται από την αρχαία Ελλάδα, στη μετάφραση αυτή η λέξη σημαίνει "όμορφη γραφή". Η ελληνορωμαϊκή γραφή είχε τα δικά της χαρακτηριστικά και ιδιαίτερα χαρακτηριστικά από το ανατολικοασιατικό αλφάβητο. Όταν έγραφαν κείμενα, χρησιμοποιούσαν ακόμη και διαφορετικά εργαλεία, για παράδειγμα, οι Έλληνες έγραφαν με στυλό, ενώ οι Κινέζοι χρησιμοποιούσαν μελάνι και πινέλα.
Σε αντίθεση με την καλλιγραφία, τα γράμματα (τι είναι, θα αναλύσουμε παρακάτω) εμφανίστηκε τον περασμένο αιώνα ως ένα φωτεινό και αποτελεσματικό εργαλείο για τη διαφήμιση οποιουδήποτε προϊόντος. Ωστόσο, τώρα έχει καταφέρει να γίνει ένα ρεύμα της μοντέρνας τέχνης, το οποίο χρησιμοποιείται από ολοένα και περισσότερους σχεδιαστές, καλλιτέχνες τύπου και τέχνης.
Διαφορές μεταξύ γραμμάτων και καλλιγραφίας
Πολλοί εσφαλμένα υποθέτουν ότι αυτές οι δύο έννοιες είναι ίδιες ως προς το νόημα. Ωστόσο, τα γράμματα, τα οποία σχεδιάζονται από σχεδιαστές, και η καλλιγραφία είναι δύο εντελώς διαφορετικοί τρόποι γραφής γραμμάτων. Εάν υπάρχουν ορισμένοι κανόνες και περιορισμοί στην καλλιγραφία, τότε στη δεύτερη περίπτωση δεν υπάρχουν όρια, ο καλλιτέχνης έχει το δικαίωμα να δημιουργήσει οποιαδήποτε αριστουργήματα και να ενσαρκώσει τις πιο τολμηρές ιδέες του.
Η ίδια η λέξη "lettering" στα αγγλικά σημαίνει "να γράψω ένα γράμμα". Το κύριο χαρακτηριστικό αυτής της κατεύθυνσης είναι ότι είναι ένα ολόκληρο σχέδιο, το οποίο αποτελείται από γράμματα και άλλους γραφικούς χαρακτήρες.
Χαρακτηριστικά γραμμάτων
Το αλφάβητο που γράφεται σε αυτό το στυλ δεν έχει ανάλογα, επομένως σε καμία περίπτωση τα γράμματα δεν πρέπει να θεωρούνται γραμματοσειρά. Εξάλλου, μια γραμματοσειρά είναι ένα έτοιμο σύνολο γραμμάτων γραμμένων με συγκεκριμένο τρόπο, τα οποία επαναχρησιμοποιούνται πολλές φορές. Στα γράμματα, κάθε γράμμα έχει τη δική του μοναδική κλίση, πάχος και δυναμική.
Ίσως, μια άλλη διαφορά μεταξύ καλλιγραφίας και γραμμάτων (θεωρούμε τις γραμματοσειρές ως ξεχωριστό εργαλείο) είναι ότι υπάρχουν μόνο κεφαλαία γράμματα στην καλλιγραφία, δεν επιτρέπονται πρόσθετες γραμμέςκαι τυχόν μικρά σχέδια. Και στο τελευταίο, κάθε γράμμα είναι σχεδιασμένο με μοναδικό τρόπο, που συμπληρώνεται από μια ποικιλία εικόνων και πινακίδων.
Ποιος το κάνει αυτό;
Έχουμε λοιπόν αναλύσει τα βασικά των γραμμάτων: τι είναι και πώς διαφέρει από τη συνηθισμένη καλλιγραφία. Ωστόσο, απομένουν πολλά ερωτήματα, όπως τι επάγγελμα είναι τα γράμματα;
Θεωρητικά, απολύτως οποιοσδήποτε μπορεί να το κάνει αυτό, και ανεξάρτητα από ποιους σκοπούς. Υπάρχουν πολλές ειδικότητες που σχετίζονται με τα γράμματα. Εδώ είναι τα πιο διάσημα:
- τυπογράφος που αναπτύσσει όχι μόνο γραμματοσειρές, αλλά και στυλ σχεδίασης γενικά.
- σχεδιαστής μάρκετινγκ που δημιουργεί πραγματικά αριστουργήματα διαφήμισης;
- ένας καλλιτέχνης που δημιουργεί για χάρη της τέχνης;
- καλλιτέχνες τατουάζ που είναι οι νεότεροι επαγγελματίες σε αυτήν τη θέση.
Όλους αυτούς τους ανθρώπους τους ενώνει η αγάπη τους για τα μαγικά γράμματα, το αλφάβητο (ρωσικό ή ξένο - δεν έχει καμία σημασία, γιατί ένα κείμενο γραμμένο με αγάπη θα είναι όμορφο σε οποιαδήποτε γλώσσα).
Δημιουργικά Εργαλεία
Οι αρχαίοι καλλιγράφοι έγραφαν με στυλό και μελάνι. Αναρωτιέμαι αν οι σύγχρονοι καλλιτέχνες θα μπορούσαν να δημιουργήσουν αριστουργήματα χρησιμοποιώντας μόνο αυτό το πρωτόγονο; Ας δούμε με ποιες συσκευές ο 21ος αιώνας των υψηλών τεχνολογιών έχει ευχαριστήσει τους ειδικούς.
Υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός διαφορετικών «αδέσποτων» για δημιουργικούς ανθρώπους που αποφασίζουν να κάνουν γράμματα. Για αρχάριους και επαγγελματίες, υπάρχουνόργανα. Ορίστε λοιπόν τα πιο δημοφιλή χαρτικά που σίγουρα θα μας φανούν χρήσιμα:
- Τα πινέλα είναι εργαλεία εξοπλισμένα με φυσίγγια. Μοιάζουν με συνηθισμένο πινέλο, μόνο που δεν χρειάζεται να βυθιστούν πουθενά. Έχουν πολλά διαφορετικά ακροφύσια, σχήματα, ακόμη και το υλικό της άκρης μπορεί να είναι διαφορετικό. Η χρωματική κλίμακα παρουσιάζεται σε μεγάλη ποικιλία. Ανάλογα με τον τύπο του πινέλου, χωρίζονται σε τρεις τύπους: με βάση το νερό, με βάση το αλκοόλ και με βάση το τζελ.
- Reifseders, colapens - όλα αυτά είναι όργανα που μοιάζουν με ένα συνηθισμένο κομμάτι σιδήρου με αιχμηρό άκρο. Συνήθως έρχονται με σταθμό σύνταξης. Είναι πολύ βολικά για να σχεδιάσετε γραφικά γράμματα. Οι γραμματοσειρές λαμβάνονται σε γοτθικό στυλ.
- Μαρκαδόροι και ηλεκτρονικά στυλό από τον κατασκευαστή Molotow είναι τα πιο προηγμένα προϊόντα για το σχεδιασμό και το σχέδιο γκράφιτι.
- Το Pen Parallel είναι ένα μεταλλικό στυλό με αντικαταστάσιμο φυσίγγιο. Το χαρακτηριστικό του είναι ότι έχει πρωτότυπο σχέδιο: αντί για επίπεδο στυλό, έχει δύο πλάκες. Χάρη σε αυτά, επιτυγχάνεται μια πιο κορεσμένη εκροή μελανιού.
Υπάρχουν πολλά ακόμη εργαλεία σχεδίασης και γραμμάτων. Το ρωσικό αλφάβητο προτείνει μεγαλύτερη ποικιλία γραμμάτων γραφής από το λατινικό, έτσι οι εγχώριοι καλλιτέχνες έχουν μεγαλύτερη γκάμα εργαλείων και βοηθητικών gizmos.
Γιατί χρησιμοποιούνται τα γράμματα;
Ίσως η πιο χρήσιμη και πρακτική πλευρά των γραμμάτων είναι η χρήση τους σε λογότυπα και διαφημιστικά banner. Συμφωνώ, φωτεινό σχέδιο και πρωτότυπο κείμενο απόχειροποίητο με περίπλοκα γράμματα και γράμματα, σίγουρα θα τραβήξει την προσοχή των περισσότερων ανθρώπων.
Φυσικά, εκτός από τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ, τα γράμματα έχουν πολλές άλλες κατευθύνσεις. Πολλοί καλλιτέχνες σχεδιάζουν κείμενα για αισθητική απόλαυση, μερικοί μάλιστα οργανώνουν ολόκληρες εκθέσεις ζωγραφικής με γράμματα. Στη ρωσική και ρωσόφωνη αγορά υπηρεσιών ανεξάρτητων επαγγελματιών, υπάρχει μια μεγάλη βαθμολογία από τους καλύτερους σχεδιαστές που ασχολούνται με το σχεδιασμό οποιουδήποτε πράγματος στο στυλ των γραμμάτων.
Τον περασμένο αιώνα, πολλοί επιχειρηματίες χρησιμοποίησαν αυτήν την τεχνική. Για παράδειγμα, φωτεινές και ασυνήθιστες πινακίδες ήταν κρεμασμένες μπροστά από αρτοποιεία, κρεοπωλεία και άλλα διάφορα καταστήματα, στα οποία το κείμενο σχεδιαζόταν με το χέρι. Χάρη σε αυτή την υποδοχή, περισσότεροι άνθρωποι έγιναν τακτικοί αυτού του ιδρύματος. Κάτι ανάλογο συμβαίνει στον σημερινό κόσμο. Για παράδειγμα, μπορείτε συχνά να βρείτε έναν πίνακα κιμωλίας σε ένα καφέ, στον οποίο το κείμενο και το σχέδιό του αλλάζουν κάθε εβδομάδα. Πιστεύεται ότι η καλλιγραφία και τα γράμματα «ζωντανεύουν» κάθε μάρκα και κάνουν το δωμάτιο πιο άνετο και ευχάριστο.
Πώς να μαθαίνω γράμματα;
Η τέχνη της όμορφης γραφής δεν είναι εύκολη υπόθεση, απαιτεί πολλή υπομονή και χρόνο. Η εκπαίδευση μπορεί να διαρκέσει από μερικές εβδομάδες έως έναν ολόκληρο χρόνο, σε γενικές γραμμές, όλα εξαρτώνται από τις αρχικές δεξιότητες και ταλέντο. Σε οποιαδήποτε μεγάλη πόλη, υπάρχουν μαθήματα γραμμάτων για αρχάριους, όπου όλες οι λεπτές αποχρώσεις αυτής της κατεύθυνσης μελετώνται με μεγάλη λεπτομέρεια. Η ιδανική επιλογή είναι απλώς μαθήματα ή ένας μεμονωμένος κύριος εκπαιδευτής που θα σας διδάξει τα πιο βασικάτεχνικές σχεδίασης.
Πολλοί αρχάριοι που είναι πλέον επαγγελματίες στον κλάδο έχουν μάθει μόνοι τους τα γράμματα. Χάρη στον τεράστιο αριθμό ενημερωτικών άρθρων, master classes και εκπαιδευτικών βίντεο στο Διαδίκτυο, μπορείτε εύκολα να μάθετε ένα νέο επάγγελμα. Το κύριο πράγμα θα ήταν η επιθυμία!
Βασικά Γράμματα
Τι είναι, σε τι χρησιμοποιείται; Έχουμε ήδη αναλύσει αυτές τις ερωτήσεις, τώρα αξίζει να μελετήσουμε ξεχωριστά τις βασικές τεχνικές και τις τεχνικές σχεδίασης. Έτσι, η βασική αρχή των γραμμάτων είναι ότι πριν ξεκινήσετε να σχεδιάζετε, πρέπει να σκεφτείτε τη μελλοντική εικόνα. Είναι καλύτερο να φανταστείτε την τελειωμένη εικόνα στο κεφάλι σας και να την ακολουθήσετε.
Αφού δημιουργήσετε ένα σκίτσο ή ένα σκίτσο, μπορείτε να ξεκινήσετε να σχεδιάζετε και να σχεδιάζετε τις πιο μικρές λεπτομέρειες. Είναι αυτοί που κάνουν ολόκληρη την εικόνα ολοκληρωμένη και πρωτότυπη. Εδώ είναι τα πρώτα βήματα για να μάθετε γράμματα:
- Εφαρμόστε τους κανόνες και τις αρχές του σχεδίου στην πράξη. Εξασκηθείτε στο να σχεδιάζετε μικρούς φράχτες, στροβιλισμούς και μόνο ευθείες γραμμές με και χωρίς κλίσεις.
- Έχοντας κατακτήσει έναν κανόνα, πρέπει να προχωρήσετε αμέσως στον επόμενο. Πολλοί τεχνίτες λένε ότι η επιτυχία στα γράμματα και το αλφάβητο μπορεί να επιτευχθεί μόνο με επιμελή και επίπονη εργασία. Θα προσθέσουμε μόνο ότι χρειάζεται να σχεδιάζετε κάθε μέρα, έστω και λίγο.
- Δοκιμάζετε νέα εργαλεία κάθε φορά, κατακτήστε μια ποικιλία τεχνικών εγκεφαλικού επεισοδίου.
- Επισκεφτείτε οπωσδήποτε τα φόρουμ, εκθέστε τη δουλειά σας. Η συλλογική συζήτηση είναι που καθιστά σαφέστερο πού έγιναν λάθη. Εκτός,αν σκοπεύετε να κερδίσετε τα προς το ζην γράμματα στο μέλλον, θα πρέπει να κάνετε γνωριμίες με τους κατάλληλους ανθρώπους. Απλώς εμφανίζονται συχνά σε διάφορες εκθέσεις, συναντήσεις τέχνης και φόρουμ.
Δημιουργικά gadget
Οι λάτρεις της τεχνολογίας θα πρέπει να προσπαθήσουν να σχεδιάσουν ειδικά tablet που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για δημιουργικότητα. Είναι εξοπλισμένα με όλα τα απαραίτητα εργαλεία, είναι προγραμματισμένα με πληθώρα βοηθητικών λειτουργιών.
Ίσως το καλύτερο gadget είναι το tablet γραφικών της Wacom. Η μάρκα έχει μια ολόκληρη σειρά από τέτοια "παιχνίδια". Ο καθένας επιλέγει ένα μοντέλο που του βολεύει. Σε κάθε περίπτωση, το tablet κάνει τη δουλειά λιγότερο επίπονη, επειδή τα προγράμματα επεξεργασίας που είναι ενσωματωμένα σε αυτό διευκολύνουν και επιταχύνουν τη διαδικασία σχεδίασης. Εκτός από τα tablet, ένας επαγγελματίας σχεδιαστής λογότυπων θα χρειαστεί έναν υπολογιστή, προγράμματα επεξεργασίας φωτογραφιών (Photoshop), έναν σαρωτή, έναν εκτυπωτή και, φυσικά, χαρτί. Μπορεί να είναι είτε ματ είτε γυαλιστερό. Μερικοί σχεδιάζουν ακόμη και σε χοντρό χαρτί (χαρτόνι, ταπετσαρία).
