Σίγουρα έχετε συναντήσει διάφορα φυλλάδια με διαφημιστικό περιεχόμενο περισσότερες από μία φορές. Μερικές φορές τα πετάτε χωρίς καν να τα ανοίξετε. Μερικές φορές μπορούσαν να μετακινηθούν από πλήξη ή για χάρη του ενδιαφέροντος. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν μικρά βιβλία με φωτεινό εξώφυλλο. Αυτό είναι το φυλλάδιο. Φαίνεται ότι πρέπει να είναι γεμάτο πληροφορίες, ενδιαφέρον και σχετικό. Ωστόσο, μερικές φορές το περιεχόμενο ενός φυλλαδίου μπορεί να είναι σοβαρά απογοητευτικό. Είναι η πρόκληση του μάρκετινγκ να κάνει έναν δυνητικό πελάτη να «ακουμπήσει» την προσφορά στο φυλλάδιο.
Πραγματικό
Πρέπει να ξεκινήσετε τη συζήτηση από τα βασικά. Έτσι, ένα μπροσούρα είναι ένα μικρό βιβλίο με εξώφυλλο, αλλά χωρίς σκληρό εξώφυλλο (τις περισσότερες φορές). Τα πρώτα φυλλάδια άρχισαν να εμφανίζονται στα τμήματα βιβλίων της Γαλλίας ήδη από τον 17ο αιώνα. Η κυκλοφορία τέτοιων εκδόσεων δεν είναι τακτική και το περιεχόμενο είναι κείμενο. Στο έδαφος της Ρωσίας, ένα φυλλάδιο είναι μια μη περιοδική δημοσίευση από 4 έως 48 σελίδες σε όγκο. Οι σελίδες συνδέονται μεταξύ τους μεράψιμο, συνδετήρες, ελικοειδές σύρμα ή οποιοδήποτε άλλο τρόπο. Εάν χρησιμοποιείτε συνδετήρες, τότε η σύνδεση μπορεί να γίνει με δύο ή τρεις τρύπες στη σπονδυλική στήλη. Αυτά τα μικρά βιβλία διανέμονται, κατά κανόνα, δωρεάν και εκδίδονται για να τραβήξουν την προσοχή των πελατών (και να ενημερώσουν) για μια νέα υπηρεσία ή προϊόν. Ένα ογκώδες φυλλάδιο καταλόγου παρέχει πλήρεις πληροφορίες για το προϊόν της εταιρείας, υποστηρίζοντας το κείμενο με ζουμερές φωτογραφίες, λεπτομερή περιγραφή, τιμοκατάλογο και κριτικές από προηγούμενους πελάτες. Δεν υπάρχουν περιορισμοί στη μορφή εκτέλεσης. Μπορείτε να εξοικονομήσετε χρήματα και να παραγγείλετε μια έκδοση κειμένου στο χαρτί εφημερίδων ή να πάρετε ένα πλήρες χρώμα γυαλιστερό. Αυτή, παρεμπιπτόντως, είναι από τις λίγες περιπτώσεις που δεν κρίνεται από το εξώφυλλο, αλλά από το περιεχόμενο. Εάν το προϊόν σας είναι πραγματικά σχετικό και η ιδέα στην εκτέλεση του φυλλαδίου είναι πρωτότυπη, τότε μπορείτε να περιοριστείτε σε δημοκρατικά υλικά.
Ας αναλύσουμε την ίδια την έννοια
Προφανώς, ένα φυλλάδιο είναι ένα είδος διαφημιστικού προϊόντος. Στη Ρωσία, τις περισσότερες φορές το δημοσιεύουν έως και οκτώ σελίδες. Αυτός είναι ο βέλτιστος όγκος για να χωρέσει αρκετές διαφημιστικές πληροφορίες. Μπορείτε να επισημάνετε τα κύρια στοιχεία της δομής του φυλλαδίου. Πρέπει να έχει κάλυμμα. Συνήθως είναι φωτεινό, με ενδιαφέρουσα επικεφαλίδα, πρόταση ή πρωτότυπη διατριβή. Ακολουθεί το μπλοκ κειμένου. Αυτό είναι ένα υποχρεωτικό στοιχείο, χωρίς το οποίο το φυλλάδιο μπορεί να χάσει τη λειτουργικότητά του. Μπορεί να υπάρχει λίγο κείμενο μόνο όταν οι φωτογραφίες το αντικαθιστούν σε αφθονία. Για μεγαλύτερη αντοχή, το κάλυμμα του φυλλαδίου είναι πλαστικοποιημένο ή βερνικωμένο. Και σήμερα το φυλλάδιο είναι ένα αποτελεσματικό μέσο διαφήμισης,αλλά με την προϋπόθεση ότι οι έμποροι δείχνουν φαντασία στη δημιουργία του. Διαφορετικά, θα είναι συνηθισμένο παλιό χαρτί.
Από το ιστορικό
Έχει ήδη ειπωθεί ότι φυλλάδια εμφανίστηκαν στη Γαλλία. Στη μετάφραση, ο όρος σημαίνει "ραμμένο", αλλά σήμερα η διαδικασία συναρμολόγησης ενός "βιβλίου" ονομάζεται "βιβλίο". Στην επαναστατική Γαλλία, η ενεργή προπαγάνδα διεξήχθη μέσω ενός τέτοιου προϊόντος, φθηνού σε παραγωγή και χωρητικότητας σε περιεχόμενο. Η κυβέρνηση αντέδρασε πολύ σκληρά και απαγόρευσε τη διανομή προϊόντων. Με τον καιρό, τα φυλλάδια εξαπλώθηκαν σε όλο τον κόσμο. Εκείνη την εποχή, τα επαναστατικά συναισθήματα μεταξύ των μαζών βασίλευαν παντού και στη Ρωσία η προπαγάνδα ακολουθούσε την αναλογία με τη Γαλλία. Ένα παράδειγμα είναι η περίοδος του Putsch το 1991, όταν τα φυλλάδια χρησιμοποιήθηκαν ευρέως από την αντιπολίτευση για να διαδώσουν τις ιδέες τους.
Σήμερα, τα πράγματα είναι πολύ πιο απλά και τα φυλλάδια χρησιμοποιούνται όχι μόνο για την προώθηση απόψεων, αλλά και για τη διαφήμιση διαφόρων προϊόντων. Στην πραγματικότητα, είναι αδύνατο να φανταστεί κανείς μια διαφημιστική καμπάνια χωρίς αυτά. Αλλά μόνο πολλοί άνθρωποι συγχέουν τους πολυάριθμους τύπους διαφημιστικών προϊόντων. Και αλήθεια, πώς να επιλέξετε το σωστό προϊόν; Όλα αυτά τα φυλλάδια, φυλλάδια, φυλλάδια! Δεν φαίνεται να υπάρχει διαφορά μεταξύ τους. Ωστόσο, ένα φυλλάδιο είναι μια έντυπη έκδοση σε ένα φύλλο διπλωμένο σε ένα σημειωματάριο. Το φυλλάδιο είναι μια πολυσέλιδη δημοσίευση. Ένα φυλλάδιο είναι μόνο μία σελίδα με ελάχιστες πληροφορίες.
Το φυλλάδιο είναι αρκετά μικρό, επομένως περιέχει τις πιο σημαντικές πληροφορίες για το προϊόν ή την εκδήλωση. Το κείμενο θα πρέπει να είναι δομημένο και λογικό έτσι ώστε ο αναγνώστης να μπορεί να το ξεπεράσει.
Το φυλλάδιο έχει περισσότερο χώρο, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να συμπεριλάβετε λεπτομερείς προδιαγραφές προϊόντων σε αυτό. Συνεπώς, δεν πρόκειται για καθαρά διαφημιστικό προϊόν, αλλά και για τρόπο ενημέρωσης.
Κανόνες δημιουργίας
Αν χρειάζεστε ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό φυλλάδιο, θα πρέπει να ακολουθήσετε ορισμένους κανόνες κατά τη δημιουργία του. Δεν υπάρχουν τόσοι πολλοί περιορισμοί και μπορείτε να συνδυάσετε την προώθηση, την ενημέρωση και την πώληση σε ένα διαφημιστικό προϊόν. Πρώτον, αξίζει να φέρετε έναν σύντομο φάκελο για την εταιρεία, έναν κατάλογο επιτευγμάτων. Ακολουθεί ένας κατάλογος προϊόντων και μια περιγραφή των πλεονεκτημάτων της συνεργασίας με αυτήν την εταιρεία. Θα ήταν ωραίο να συμπεριλάβετε ένα μπλοκ Q&A, μερικές κριτικές προϊόντων και επαφές στο φυλλάδιο. Το κείμενο δεν έχει σαφή δομή και μορφή παρουσίασης.
Σε σημαντικές εκδηλώσεις
Εάν έχετε μια παρουσίαση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, είναι πολύ λογικό να παρέχετε φυλλάδια στους επισκέπτες και στα μέλη της κριτικής επιτροπής. Έτσι θα λάβουν άμεσα μεγάλο όγκο πληροφοριών και μπορούν να σχηματίσουν γνώμη για την προτεινόμενη υπηρεσία. Φροντίστε να συμπεριλάβετε όλα τα στοιχεία επικοινωνίας στο περιεχόμενο, να παρέχετε λεπτομερείς φωτογραφίες και να υποβάλετε σχόλια, δηλαδή να δώσετε κριτικές και έναν αριθμό τηλεφωνικής γραμμής.
Κάν' το μόνος σου
Και δεν είναι απαραίτητο να ξοδέψετε πολλά χρήματα και να κάνετε παραγγελία προϊόντων στα αρμόδια πρακτορεία. Όλα μπορούν να γίνουν μέσω του Word. Το φυλλάδιο εκτελείται μέσω ενός κανονικού επεξεργαστή κειμένου. Στο μενού, επιλέξτε την καρτέλα "Αρχείο", την εντολή "Νέο". Τώρα στο ίδιο μενού, επιλέξτε "Ρύθμιση σελίδας". ΣΤΟστο πλαίσιο επιλογών, καθορίστε τον οριζόντιο προσανατολισμό, μια λίστα πολλών σελίδων και επιλέξτε "φυλλάδιο". Σημειώστε τον απαιτούμενο αριθμό σελίδων και την επιθυμητή τιμή για τα περιθώρια. Μπορείτε να μετατρέψετε ένα φυλλάδιο σε ολοκληρωμένο έγγραφο ανοίγοντάς το ξανά από το μενού "αρχείο". Τα γραφήματα και τα σχήματα μπορούν να μετατοπιστούν κατά τη μορφοποίηση, επομένως διορθώστε τα σφάλματα όταν το ανοίξετε ξανά. Τώρα στείλτε το έγγραφό σας για εκτύπωση επιλέγοντας την επιλογή διπλής όψης.
