Έχετε σκεφτεί ποτέ πώς καθοδηγούνται οι κατασκευαστές προϊόντων ορίζοντας συγκεκριμένες τιμές για αυτά; Είναι σαφές ότι λαμβάνουν υπόψη τους το κόστος των προϊόντων των ανταγωνιστών τους, αλλά στο κάτω κάτω, και οι ανταγωνιστές πρέπει να καθοδηγούνται από κάτι. Μπορούμε να πούμε ότι η τιμολογιακή τους πολιτική εξαρτάται από την αντίδραση των καταναλωτών. Λοιπόν, τι καθορίζει τις αποφάσεις του ίδιου του αγοραστή;
Εργατική θεωρία της αξίας
Ο πρώτος που προσπάθησε να εξηγήσει τι καθορίζει την αξία ορισμένων αγαθών δεν ήταν άλλος από τον Άνταμ Σμιθ. Είπε ότι όλα τα πλούτη του κόσμου αποκτήθηκαν αρχικά όχι για ασήμι και χρυσό, αλλά μόνο για εργασία. Είναι πολύ δύσκολο να διαφωνήσεις με αυτό. Η εργασιακή θεωρία της αξίας αναπτύχθηκε περαιτέρω στα έργα των V. Petty, D. Ricardo και, φυσικά, του K. Marx.
Αυτοί οι οικονομολόγοι πίστευαν ότι η αξία οποιουδήποτε προϊόντος που δημιουργείται για την ανταλλαγή της αγοράς εξαρτάται από την εργασία που δαπανάται απαραίτητη γιαβιομηχανοποίηση. Αυτό είναι που καθορίζει τις αναλογίες ανταλλαγής. Ταυτόχρονα, το ίδιο το έργο μπορεί να είναι διαφορετικό. Χωρίς προσόντα και, αντίθετα, απαιτητικό. Δεδομένου ότι το τελευταίο απαιτεί προκαταρκτική εκπαίδευση, ορισμένες γνώσεις και δεξιότητες, εκτιμάται κάπως υψηλότερα. Αυτό σημαίνει ότι μια ώρα εργασίας ενός ειδικού μπορεί να ισοδυναμεί με αρκετές ώρες ενός απλού εργάτη. Έτσι, η εργασιακή θεωρία της αξίας λέει ότι η τιμή των αγαθών καθορίζεται τελικά από την κοινωνικά αναγκαία (μέση) δαπάνη χρόνου. Είναι εξαντλητική αυτή η εξήγηση; Αποδεικνύεται ότι όχι!
Θεωρία της οριακής χρησιμότητας
Φανταστείτε ότι έχετε περάσει λίγο χρόνο στην έρημο και η ζωή σας εξαρτάται από μερικές γουλιές ζωογόνου υγρασίας. Ταυτόχρονα, έχετε μαζί σας ένα εκατομμύριο δολάρια σε μετρητά. Σε αυτή την τιμή, ο έμπορος που γνώρισε προσφέρεται να του αγοράσει μια κανάτα με καθαρό κρύο νερό. Θα συμφωνούσατε να κάνετε μια τέτοια ανταλλαγή; Η απάντηση είναι προφανής. Η μη εργασιακή θεωρία της αξίας, που ιδρύθηκε από τους O. Böhm-Bawerk, F. Wieser και K. Menger, λέει ότι η αξία των αγαθών και των υπηρεσιών δεν καθορίζεται από το κόστος εργασίας, αλλά από την οικονομική ψυχολογία του καταναλωτή, του αγοραστή. από χρήσιμα πράγματα. Αν το καλοσκεφτείτε, αυτή η δήλωση περιέχει μια ορισμένη ποσότητα αλήθειας. Πράγματι, ένα άτομο αξιολογεί ένα συγκεκριμένο αγαθό ανάλογα με τις συνθήκες της ζωής του. Επιπλέον, το υποκειμενικό κόστος του ίδιου προϊόντος μειώνεται καθώς αγοράζεται.
Για παράδειγμα, στη ζέστη, είμαστε χαρούμενοι που αγοράζουμε παγωτό, τρώγοντας το,μπορεί να θέλετε να αγοράσετε ένα δεύτερο και ακόμη και ένα τρίτο. Αλλά το τέταρτο, το πέμπτο και το έκτο δεν θα έχουν πλέον την ίδια αξία για εμάς με το πρώτο. Η εργασιακή θεωρία της αξίας δεν μπορεί να εξηγήσει μια τέτοια συμπεριφορά, αλλά η θεωρία της χρησιμότητας μπορεί εύκολα να την αντιμετωπίσει.
Θεωρία προσφοράς και ζήτησης (νεοκλασική σχολή)
Οι εκπρόσωποι αυτής της τάσης, που ιδρύθηκε από τον εξέχοντα οικονομολόγο A. Marshall, είδαν μονόπλευρες προηγούμενες εξηγήσεις αξίας και αποφάσισαν να συνδυάσουν τις δύο προσεγγίσεις που περιγράφηκαν προηγουμένως. Στη θεωρία τους για την αξία ενός εμπορεύματος, υπάρχει μια σαφής απόκλιση από τις προσπάθειες να βρεθεί μια ενιαία πηγή της τιμής των προϊόντων. Από τη σκοπιά του A. Marshall, η συζήτηση για το πώς ρυθμίζεται το κόστος -από κόστος ή χρησιμότητα- ισοδυναμεί με διαμάχη για το με ποια λεπίδα (πάνω ή κάτω) κόβει το ψαλίδι ένα φύλλο χαρτιού. Οι νεοκλασικοί πιστεύουν ότι η αξία των αγαθών καθορίζεται μέσα από τη σχέση αγοραστή και πωλητή. Επομένως, έχουν στην πρώτη θέση τους παράγοντες προσφοράς και ζήτησης. Με άλλα λόγια, η αξία του κόστους εξαρτάται από την αναλογία του κόστους του παραγωγού (πωλητές) και του εισοδήματος του καταναλωτή (αγοραστή). Αυτή η αναλογία είναι ίση και κάθε πλευρά αξιολογεί αυτήν την τιμή με τον δικό της τρόπο, λαμβάνοντας υπόψη τις μέγιστες δυνατές παραχωρήσεις μεταξύ τους.
