Γενιά - μια ομάδα ανθρώπων που γεννήθηκαν σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο και βίωσαν τις ίδιες επιρροές από την ίδια ανατροφή και γεγονότα, έχουν παρόμοιες αξίες. Δεν παρατηρούμε όλους αυτούς τους παράγοντες που δρουν δυσδιάκριτα, αλλά καθορίζουν με πολλούς τρόπους τη συμπεριφορά μας: πώς χτίζουμε ομάδες και επιλύουμε συγκρούσεις, επικοινωνούμε, αναπτύσσουμε, πώς και τι αγοράζουμε, πώς θέτουμε στόχους, τι μας παρακινεί.
Οι κοινωνιολόγοι διακρίνουν τις γενεές X, Y και Z. Αφού διαβάσετε αυτό το άρθρο, θα μάθετε ποια άτομα πρέπει να ταξινομηθούν ως ένα ή το άλλο από αυτά, καθώς και ποια είναι τα χαρακτηριστικά καθεμιάς από αυτές τις ομάδες. Φυσικά, μόνο πολύ υπό όρους είναι δυνατό να ξεχωρίσουμε τις γενιές X, Y, Z. Ωστόσο, καθεμία από αυτές έχει τα δικά της χαρακτηριστικά γνωρίσματα, στα οποία διαφέρουν μεταξύ τους. Η θεωρία της γενιάς XYZ γίνεται πολύ δημοφιλής σήμερα. Καλούμε τους αναγνώστες να τη γνωρίσουν. Ας ξεκινήσουμε με την παλαιότερη ομάδα, η οποία προσδιορίζεται από τη θεωρία των γενεών.
Γενιά Χ
Πρόκειται για άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1982. Ο ίδιος ο όρος προτάθηκεJane Deverson, Βρετανίδα εξερευνήτρια και Charles Hamblett, δημοσιογράφος του Χόλιγουντ. Το είχε καθορίσει στο έργο του ο συγγραφέας Douglas Copeland. Τα γεγονότα που επηρέασαν αυτή τη γενιά είναι η «Θύελλα της Ερήμου», ο πόλεμος του Αφγανιστάν, η αρχή της εποχής των υπολογιστών, ο Πρώτος Πόλεμος της Τσετσενίας. Μερικές φορές οι άνθρωποι που γεννήθηκαν σε αυτά τα χρόνια αναφέρονται ήδη στη γενιά Y, και μερικές φορές στη γενιά Z (αν και η τελευταία δεν ήταν στο έργο). Το γράμμα X μερικές φορές συνδυάζει τη γενιά Y και Z.
Χαρακτηριστικά της γενιάς X
Άτομα X στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι συνήθως εκείνα που γεννήθηκαν κατά τη διάρκεια της μεταπληθυστικής μείωσης του ποσοστού γεννήσεων. Το 1964, η Jane Deverson διεξήγαγε μια μελέτη που επικεντρώθηκε στη βρετανική νεολαία. Αποκάλυψε ότι οι νέοι που ανήκουν σε αυτή τη γενιά δεν είναι θρησκευόμενοι, συνάπτουν στενές σχέσεις πριν από το γάμο, δεν σέβονται τους γονείς τους, δεν αγαπούν τη βασίλισσα και δεν αλλάζουν το επώνυμό τους μετά το γάμο. Το περιοδικό Womans Own αρνήθηκε να δημοσιεύσει τα αποτελέσματα. Στη συνέχεια ο Ντέβερσον πήγε στο Χόλιγουντ για να εκδώσει ένα βιβλίο με τον Τσαρλς Χάμπλετ. Επινόησε το όνομα «Generation X». Ο Douglas Copeland, ένας Καναδός συγγραφέας, εκτίμησε αυτόν τον εντυπωσιακό τίτλο. Στο βιβλίο του το έφτιαξε. Το έργο του Copeland επικεντρώνεται στις ανησυχίες και τους φόβους των ανθρώπων που γεννήθηκαν μεταξύ 1960 και 1965.
Γενιά Υ
Αυτή η γενιά μπορεί να αποδοθεί σε διαφορετικούς ανθρώπους, αν βασίζεστε σε διαφορετικές πηγές. Κάποιοι υποστηρίζουν ότι αυτό είναι όλοι γεννημένοι από τις αρχές της δεκαετίας του 1980. Άλλοι πιστεύουν ότι τα σύνορα πρέπει να χαράξουν από το 1983 μέχρι το τέλοςδεκαετία του 1990 Και μερικοί αποτυπώνουν επίσης τις αρχές της δεκαετίας του 2000. Μια άλλη επιλογή (ίσως η πιο πειστική) είναι από το 1983 έως τα τέλη της δεκαετίας του 1990.
Ας σημειωθεί ότι για αυτό το λόγο, 2 άτομα που γεννήθηκαν με διαφορά μόλις 1-3 ετών μπορούν να αποδοθούν σε διαφορετικές γενιές. Η αλήθεια είναι ότι ακόμη και δύο άνθρωποι που γεννήθηκαν την ίδια μέρα μπορούν να ανήκουν σε διαφορετικές γενιές. Εξαρτάται από το πολιτισμικό πλαίσιο, το περιβάλλον ανάπτυξης, τις τεχνολογικές, εκπαιδευτικές και κοινωνικές ευκαιρίες αυτών των ανθρώπων.
Χαρακτηριστικά της γενιάς Y
Ο όρος "Generation Y" επινοήθηκε από ένα περιοδικό που ονομάζεται Advertising Age. Η διαμόρφωση της κοσμοθεωρίας των εκπροσώπων της πιστεύεται ότι επηρεάστηκε από την κατάρρευση της ΕΣΣΔ, την περεστρόικα, την τρομοκρατία, τη δεκαετία του '90, τους πολέμους (στην Τσετσενία, το Ιράκ κ.λπ.), τη διεθνή οικονομική κρίση, την ανεργία και το αυξανόμενο κόστος στέγασης, ποπ κουλτούρα, τηλεόραση, φιλοξενία βίντεο και παρακολούθηση torrent, ανάπτυξη του Διαδικτύου και κινητών επικοινωνιών, κοινωνικά δίκτυα, τεχνολογία υπολογιστών, βιντεοπαιχνίδια, κουλτούρα μιμιδίων και flash mob, η εξέλιξη των συσκευών, η διαδικτυακή επικοινωνία κ.λπ.
Το κύριο πράγμα που μπορεί να χαρακτηρίσει αυτή τη γενιά είναι η εμπλοκή της στις ψηφιακές τεχνολογίες, καθώς και το φιλοσοφικό παράδειγμα της χιλιετίας (νέα χιλιετία). Επιπλέον, χαρακτηρίζεται από έναν νέο γύρο διαίρεσης σε συντηρητικές και φιλελεύθερες απόψεις. Ίσως το πιο σημαντικό, η επιθυμία να καθυστερήσει η μετάβαση των εκπροσώπων της στην ενηλικίωση, που είναι στην πραγματικότητα η έννοια της αιώνιας νεότητας (όχι χωρίς καταθλιπτικά ενδιάμεσα).
Σήμερα στην κοινωνιολογία υπάρχει ένα οξύ ερώτημα για το τι πρέπει να θεωρείται ενηλικίωση. Ο Larry Nelson πρότεινε ότι η γενιά Y, λόγω του αρνητικού παραδείγματος των προκατόχων της, δεν βιάζεται να αναλάβει τις υποχρεώσεις της ενηλικίωσης. Από τη μια, αυτό είναι αλήθεια και λογικό. Ωστόσο, από την άλλη πλευρά, αυτό δεν λαμβάνει υπόψη το γεγονός ότι τα άτομα Υ έχουν ήδη διαφορετικό εγκέφαλο. Η Evgenia Shamis πρότεινε ότι η γενιά Υ δεν έχει και δεν μπορεί να έχει ήρωες, αλλά υπάρχουν είδωλα και αργότερα οι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς θα γίνουν ήρωες για νέους. Επίσης, τα άτομα που ανήκουν στο Y έχουν ιδιαίτερη στάση απέναντι στην εταιρική κουλτούρα. Περιμένουν οφέλη και αποτελέσματα από την εργασία, προτιμούν ευέλικτα προγράμματα, προσπαθούν να προσαρμόσουν τις συνθήκες εργασίας ώστε να ταιριάζουν στη ζωή τους κ.λπ. Συνειδητοποίησαν ότι η ζωή είναι διαφορετική και όμορφη και η ιεραρχία είναι μια σύμβαση.
Γενιά Z
Μέχρι πρόσφατα, η Generation Y περιλάμβανε επίσης άτομα που γεννήθηκαν πριν από τις αρχές της δεκαετίας του 2000. Και μόνο τώρα, μετά από μια σειρά μελετών, πολλοί δημοσιογράφοι και καθηγητές πανεπιστημίου, συνειδητοποιώντας την ασυμφωνία του «δέντρου των γενεών», άρχισαν να καταλαβαίνουν ότι δεν θα ήταν σωστό να συνδυάσουμε τους σημερινούς εικοσιτριάνταχρονους σε μια ομάδα, αφού είναι ορατές σημαντικές διαφορές μεταξύ τους.
Γενιά Ζ - άτομα που γεννήθηκαν στις αρχές της δεκαετίας του 1990 και του 2000. Πιστεύεται ότι η κοινωνική και φιλοσοφική τους ματιά επηρεάστηκε από την παγκόσμια οικονομική κρίση, την ανάπτυξη των τεχνολογιών κινητής τηλεφωνίας, το Web 2.0. Οι εκπρόσωποί του θεωρούνται παιδιά της γενιάς Χ και μερικές φορές Υ.
Κύρια ιδιοκτησία της νέας γενιάς
Η θεμελιώδης ιδιότητα της νέας γενιάς είναι ότι έχει στο αίμα της υψηλή τεχνολογία. Τους αντιμετωπίζει σε ένα τελείως διαφορετικό επίπεδο ακόμη και από εκπροσώπους του Υ. Αυτή η γενιά γεννήθηκε στην εποχή του μεταμοντερνισμού και της παγκοσμιοποίησης. Συσσώρευσε χαρακτηριστικά προκατόχων κοντά στο χρόνο, καθώς και χαρακτηριστικά που ήδη νιώθουμε, αλλά δεν είμαστε ακόμη σε θέση να διατυπώσουμε με ακρίβεια. Θα είναι πιο εύκολο για εμάς να το κάνουμε αυτό σε 10-20 χρόνια. Ωστόσο, το «δομικό υλικό» είναι η άρνηση της ιεραρχίας, της αλαζονείας, του ναρκισσισμού και του εγωισμού.
Πιθανά σενάρια για τη γενιά Z
Δεν είναι ακόμα εύκολο να κοιτάξουμε πέρα από τον ορίζοντα για να καταλάβουμε γιατί αυτές οι ιδιότητες χρειάζονται για την ανθρώπινη εξέλιξη. Είναι πιθανό να αρχίσουν να υπηρετούν κάτι που δεν είναι πλήρως κατανοητό ούτε από τους σημερινούς τριαντάχρονους. Μπορούμε μόνο να υποθέσουμε επί του παρόντος ότι, έχοντας αναρρώσει από ασθένειες, αυτή η γενιά που κατηγορείται για ναρκισσισμό και εγωισμό θα κάνει βήματα προς έναν ισορροπημένο τρόπο ζωής του μέλλοντος. Τον χαρακτηρίζει η εργασία για κοινωνικό όφελος και η δημιουργική ευχαρίστηση, η δημιουργία οικογένειας από προσωπικά συναισθήματα, και όχι επειδή το να είναι μόνος θεωρείται απρεπές στην κοινωνία, η απόφαση να κάνει παιδί όχι για να αποφύγει τη μοναξιά στα γεράματα, αλλά για να του μεταδώσει τις αξίες της ζωής. Για τη γενιά Z, είναι επίσης πιθανά αρνητικά σενάρια.
Μόνο ο χρόνος μπορεί να ξεκαθαρίσει πολλά. Άλλωστε, οι παλαιότεροι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς ήταν μόλις 18 ετών. Ωστόσο, είναι ήδη διαβόητοι. Οι εταιρείες μάρκετινγκ και τα μέσα ενημέρωσης ανακοίνωσαν ότι αυτή η γενιά"εξαρτάται από την οθόνη", και η συγκέντρωσή τους είναι πολύ κακή. Η σωτηρία του κόσμου και η ανάγκη να διορθωθούν τα λάθη του παρελθόντος επωμίζονται επίσης στους ώμους τους.
Σημειώστε ότι η θεωρία των γενεών συχνά δεν έχει επαρκή επιστημονική ακρίβεια και η έρευνα σε αυτόν τον τομέα είναι μια διαδικασία που προκαλεί σύγχυση. Αυτό ισχύει και για πρόσφατα επιστημονικά άρθρα. Πολλές πρόσφατες μελέτες που επικεντρώνονται στη θεωρία των γενεών είναι γεμάτες στερεότυπα και προκαταλήψεις. Η γενιά Ζ δεν αξίζει να της φέρονται τόσο άδικα. Ήδη τώρα, αυτή η ομάδα αποτελεί περίπου το ένα τέταρτο του πληθυσμού και μέχρι το 2020, περίπου το 40% των καταναλωτών θα πέσει πάνω της. Επομένως, είναι εξαιρετικά σημαντικό για τις εταιρείες να κατανοήσουν αυτή τη γενιά.
Οκτώ φίλτρα δευτερολέπτων
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα, το εύρος προσοχής της Generation Z έχει μειωθεί στα 8 δευτερόλεπτα. Δεν μπορούν να επικεντρωθούν σε τίποτα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, θα ήταν πιο σωστό να μιλήσουμε, μάλλον, για «φίλτρα οκτώ δευτερολέπτων». Οι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς μεγάλωσαν σε έναν κόσμο όπου οι δυνατότητες είναι απλά ατελείωτες, αλλά δεν υπάρχει αρκετός χρόνος για όλα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έχουν προσαρμοστεί στην ανάγκη να αξιολογούν και να κοσκινίζουν τεράστιες ποσότητες πληροφοριών πολύ γρήγορα. Στις εφαρμογές για κινητά και στον ιστό, βασίζονται σε ενότητες και καρτέλες για το πιο πρόσφατο και δημοφιλές περιεχόμενο.
Ακολουθήστε τους επιμελητές
Αυτή η γενιά ακολουθεί τους επιμελητές. Τους εμπιστεύονται, προσπαθώντας να καταλάβουν πού είναι περισσότεροεπαρκείς πληροφορίες και η καλύτερη ψυχαγωγία. Όλα αυτά τα εργαλεία χρειάζονται η Generation Z προκειμένου να μειωθεί η πιθανή επιλογή από το πλήθος των επιλογών.
Ωστόσο, εάν αυτή η ομάδα βρει κάτι που αξίζει την προσοχή της, οι εκπρόσωποί της μπορούν να γίνουν αφοσιωμένοι και πολύ συγκεντρωμένοι. Το Διαδίκτυο στην εποχή τους επέτρεψε να μελετήσει κανείς σε βάθος οποιοδήποτε θέμα και να μάθει πολλά από ομοϊδεάτες.
Το ραντάρ αυτής της γενιάς είναι έτοιμο να βρει τον χρόνο του να αξίζει τον κόπο. Προκειμένου να κερδίσετε την προσοχή τους και να ξεπεράσετε αυτά τα φίλτρα, πρέπει να παρέχετε εμπειρίες που είναι άμεσα ωφέλιμες και ιδιαίτερα ελκυστικές.
Κοινωνικές αλληλεπιδράσεις
Η γενιά Z συχνά απεικονίζεται στα μέσα ενημέρωσης ως μια ομάδα κοινωνικά ανίκανων χρηστών του Διαδικτύου. Οι ηλικιωμένοι δεν μπορούν να καταλάβουν γιατί οι νέοι περνούν τόσο πολύ χρόνο στο διαδίκτυο. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, αυτή η γενιά βρίσκεται υπό τεράστια πίεση να διαχειριστεί τόσο επαγγελματικές όσο και προσωπικές επωνυμίες προκειμένου να μπορέσει να ταιριάζει με την πραγματικότητα και να ξεχωρίσει ενώ το κάνει.
Επίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Η γενιά Z σε προσωπικό επίπεδο προσπαθεί να γίνει άμεσα αποδεκτή και έγκριση μέσω των social media. Εδώ γίνονται σημαντικές συζητήσεις, όπου βρίσκονται οι συνομήλικοί τους. Με τη βοήθεια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, διαχειρίζονται πολλαπλές ταυτότητες για να μπορέσουν να ικανοποιήσουν κάθε κοινό, καθώς και να μειώσουν τον κίνδυνο συγκρούσεων.
Generation Z σε επαγγελματίεςεπίπεδο είναι πολύ ευαίσθητο στα αρνητικά στερεότυπα που μαστίζουν Gen Y. Το Gen Y επιδιώκει να ξεχωρίσει με το να μπορεί να επιβιώσει και να εργαστεί σκληρά εκτός σύνδεσης.
Η γενιά Z βρίσκεται παγιδευμένη ανάμεσα σε δύο δυνάμεις: χρειάζονται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δημιουργήσουν τις προσωπικές τους επωνυμίες, αλλά δεν θέλουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να καθορίζουν ποιοι πραγματικά είναι. Η Gen Z επιδιώκει την κοινωνική αποδοχή, αλλά δεν θέλει να διαφοροποιείται ως προς το επάγγελμα.
Επιχειρηματικό πνεύμα
Η
Generation Z έχει επίσης ονομαστεί η «επιχειρηματική γενιά» από τα μέσα ενημέρωσης. Αυτό τονίζει την επιθυμία των εκπροσώπων τους να δημιουργήσουν τις νεοφυείς επιχειρήσεις τους και να μην βυθιστούν σε μια εταιρική ρουτίνα. Παρόλο που αυτή η γενιά εκτιμά την αυτοαπασχόληση, πολλά άτομα στην ομάδα Z τείνουν να είναι απρόθυμα για τον κίνδυνο. Είναι ρεαλιστικοί και πρακτικοί. Το υποτιθέμενο επιχειρηματικό τους πνεύμα είναι περισσότερο ένας μηχανισμός επιβίωσης παρά μια ιδεαλιστική επιδίωξη του πλούτου ή της θέσης.
Ενώ η Gen Y έχει συχνά επικριθεί ότι δεν είναι αρκετά συγκεντρωμένη, η Gen Z θέλει να προγραμματίσει για μακροπρόθεσμα. Οι γονείς που ανήκουν στο Χ (ατομιστές που βασίζονται στον εαυτό τους) τους επηρέασαν έντονα. Επιθυμούν να αποφύγουν τα λάθη που έκαναν οι προκάτοχοί τους.
Για να απαλλαγούν από το εγγενές τους άγχος, θέλουν να βρουν δουλειά σε αναπτυσσόμενους τομείς που δεν είναι πολύ ενεργά αυτοματοποιημένοι: ιατρική, εκπαίδευση, πωλήσεις κ.λπ. Με αυτόν τον τρόπο, αναπτύσσουν εναλλακτικές επιλογέςπροκειμένου να τα εφαρμόσουμε σε περίπτωση που αλλάξει γρήγορα η αγορά εργασίας.
Η αλήθεια είναι στη μέση
Η κοινωνία τείνει είτε να επικρίνει τη νεολαία επειδή κάνει τα πράγματα διαφορετικά είτε να τη ρομαντικοποιεί. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, η γενιά Zorro (Z) βρίσκεται κάπου στη μέση. Οι εκπρόσωποί του έρχονται αντιμέτωποι με προβλήματα που προκύπτουν σε μια συγκεκριμένη φάση της ζωής για όλους: χωρισμός από τους γονείς, έναρξη καριέρας, διαμόρφωση προσωπικής ταυτότητας. Ωστόσο, πρέπει να το κάνουν σε μια γρήγορη τεχνολογική εποχή.
Λοιπόν, εν συντομία εξοικειωθείτε με ένα τόσο ενδιαφέρον θέμα όπως η θεωρία των γενεών. Στη Ρωσία, προσαρμόστηκε το 2003-2004. μια ομάδα με επικεφαλής την Evgenia Shamis. Η ίδια θεωρία ξεκίνησε στις Ηνωμένες Πολιτείες. Συγγραφείς του είναι οι William Strauss και Neil Howe, Αμερικανοί επιστήμονες. Το 1991 δημιουργήθηκε η θεωρία των γενεών Howe-Strauss.
